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叶万春 、 万后芬 、 蔡嘉清 编 / 东北财经大学出版社 / 2011-10 / 平装
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上书时间2023-08-18
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企业形象策划-CIS导入:企业形象策划CIS导入
《高等院校本科市场营销专业教材新系:企业形象策划CIS导入(第3版)》是为广大企业家及后生学子为企业塑造上佳形象而提供理论依据和实践范例的指导教材。
《高等院校本科市场营销专业教材新系:企业形象策划CIS导入(第3版)》认真地总结了自IBM首次全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验,尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成功案例,系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。《高等院校本科市场营销专业教材新系:企业形象策划CIS导入(第3版)》没有停留在对CIS的简单介绍上,而是对CIS的理论体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。
第1章导论学习目标1.1企业形象策划与市场营销1.2企业形象策划与企业文化建设本章小结主要概念和观念基本训练第2章企业形象策划的兴起与导入学习目标2.1企业形象策划与营销策划2.2企业形象策划兴起的背景分析2.3中国导入企业形象的实践本章小结主要概念和观念基本训练第3章企业形象策划的创意学习目标3.1创意是企业形象策划的关键3.2创意的基本步骤和开发途径3.3创意的技法和应用效果测定本章小结主要概念和观念基本训练第4章企业形象策划的全程操作系统学习目标4.1企业形象策划是一个系统工程4.2企业形象策划的基础作业4.3企业形象策划的关键程序4.4企业形象战略的实施与控制附录CIS的策划与设计提纲本章小结主要概念和观念基本训练第5章企业理念识别系统的策划学习目标5.1理念识别是企业形象系统的核心5.2理念识别系统的设计范畴5.3理念识别系统的渗透作业本章小结主要概念和观念基本训练第6章企业视觉识别系统基本要素的设计学习目标6.1视觉符号设计的构成原理6.2视觉识别系统的基本要素6.3视觉识别系统的设计运作本章小结主要概念和观念基本训练第7章企业其他视觉形象系统的策划学习目标7.1产品造型策划7.2包装装潢策划7.3企业其他视觉形象要素的策划本章小结主要概念和观念基本训练第8章企业内部管理行为策划学习目标8.1企业组织群体规范策划8.2企业员工行为规范策划8.3企业文化活动策划本章小结主要概念和观念基本训练第9章企业市场拓展行为策划学习目标9.1企业专业化成长的市场拓展行为策划9.2企业多角化成长的市场拓展行为策划9.3企业危机的市场拓展行为策划本章小结主要概念和观念基本训练第10章企业公共关系行为策划学习目标10.1企业公共关系行为策划的一般程序10.2企业公关专题活动策划10.3企业公关新闻与谈判策划本章小结主要概念和观念基本训练第11章企业广告行为策划学习目标11.1企业广告行为策划的程序11.2企业广告创意设计11.3企业广告媒体选择本章小结主要概念和观念基本训练第12章企业形象策划与企业经营业绩学习目标12.1企业公共形象与企业经营业绩12.2企业形象策划效果的评估12.3影响企业形象策划效果的因素分析本章小结主要概念和观念基本训练综合案例综合实践主要参考书目
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开播时间:09月02日 10:30