成功加入购物车
图书条目标准图
赵俊仙 、 褚颜魁 编 / 北京理工大学出版社 / 2018-08 / 平装
售价 ¥ 5.70
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2023-08-18
卖家超过10天未登录
市场营销学
《市场营销学》以市场营销理论为基础,以实践实用为目标,全面系统地介绍了市场营销的概念与实践应用。《市场营销学》在编写时广泛收集了国内外一些经典营销案例,充分吸收了国内外营销理论和教学实践活动经验。《市场营销学》共分13章,内容包括市场营销学概论、市场营销战略分析、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场竞争者分析、市场营销的STP战略、产品策略、价格策略、营销渠道决策、整合营销传播决策、网络时代的市场营销、全球化时代的市场营销。
《市场营销学》可作为财经商贸类院校相关专业的教学用书,也可作为从事市场营销工作人员的参考资料。
第一章 市场营销学概论第一节 市场营销学的产生与发展第二节 市场与市场营销的内涵第三节 市场营销相关理念第四节 营销理论新发展第二章 市场营销战略分析第一节 市场营销战略第二节 市场营销管理第三章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境的内涵第二节 宏观市场营销环境第三节 微观市场营销环境第四节 市场营销环境分析与企业对策第四章 市场购买行为分析第一节 消费者市场及其购买行为第二节 生产者市场及其购买行为第三节 中间商市场及其购买行为第四节 非营利组织市场及其购买行为第五章 市场营销调研第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研的内容与程序第三节 市场营销调研方法第六章 市场竞争者分析第一节 竞争与竞争者识别第二节 竞争战略分析第三节 处于不同竞争地位企业的竞争战略第七章 市场营销的STP战略第一节 市场细分战略分析第二节 目标市场选择战略分析第三节 市场定位战略分析第八章 产品策略第一节 产品整体概念及产品组合第二节 产品市场生命周期第三节 品牌与包装第四节 新产品开发第九章 价格策略第一节 影响定价的主要因素第二节 定价方法第三节 定价基本策略第四节 价格调整第十章 营销渠道决策第一节 营销渠道的含义和作用第二节 渠道成员类型与职能第三节 营销渠道设计第四节 营销渠道管理第十一章 整合营销传播决策第一节 整合营销传播决策概述第二节 广告第三节 销售促进第四节 人员推销第五节 公共关系第十二章 网络时代的市场营销第一节 互联网对营销的影响第二节 新媒体营销第三节 软文营销第四节 App营销第五节 搜索引擎营销第十三章 全球化时代的市场营销第一节 国际营销概述第二节 国际市场营销环境研究第三节 国际市场进入战略决策第四节 国际营销组合决策参考文献
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30