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作者: 赵红英编
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300326085

出版时间: 2024-06
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 赵红英编
出版社: 中国人民大学出版社

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综合性图书

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项目一数字经济时代的营销策划/001

任务一走近市场营销策划/002

任务二市场营销策划的类型与步骤/006

任务三作为一门学科的市场营销策划/008

任务四数字经济时代对营销策划的新要求/010

项目二市场调研策划/015

任务一市场调查与分析/016

任务二营销环境分析/022

任务三消费者行为分析/032

项目三市场定位和细分策划/047

任务一认知市场细分策略/048

任务二选择目标市场/054

任务三认知市场定位策略/060

任务四市场营销战略策划/064

项目四产品开发策划/075

任务一了解产品/076

任务一新产品开发策划/084

任务三产品品牌策划/089

任务四产品包装策划/093

项目五产品定价策划/101

任务一认知价格策略/102

……

内容摘要
本教材遵循“理论够新够用”的基本原则，在跟踪国内外营销策划理论最新发展成果的前提下，侧重营销策划的实务操作，同时注重信息化教学改革和课程思政改革，致力于培养学生良好的职业素养。

本教材配备电子课件、案例库、习题库、项目测评等数字化教学资源，通过线上线下混合式教学模式，融“教、学、演、练”于一体，使学生熟练掌握和灵活运用营销策划相关知识和技能，既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材，又可以作为非市场营销专业通识教育课程的教材。
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