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文化与旅游深度融合视域下文化旅游品牌的建构 9787563745968

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作者: 冯会明,冯悦
出版社: 旅游教育出版社
ISBN: 9787563745968

出版时间: 2023-10
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 冯会明,冯悦
出版社: 旅游教育出版社

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综合性图书

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目录
绪论1

一、“诗与远方的牵手”：文化、旅游的关系1

二、文化旅游产业得到快速发展8

三、文化旅游产业的发展需要品牌支撑15

第一章文化与旅游的深度融合18

一、文化产业与旅游产业融合的基本内涵19

二、文化产业与旅游产业融合的动力23

三、文化与旅游深度融合的理论机制30

四、文化产业与旅游产业融合的模式与路径32

五、文化产业与旅游产业融合发展的对策38

第二章文化旅游资源的开发41

一、文化旅游资源开发的基本模式42

二、文化旅游资源开发存在的问题与应对之策57

第三章文化旅游品牌概述69

一、品牌的内涵69

二、旅游品牌与文化旅游品牌的特征73

三、文化旅游品牌的效应78

四、建构文化旅游品牌的价值与意义81

第四章文化旅游品牌的建构85

……

内容摘要
《文化与旅游深度融合视域下文化旅游品牌的建构》由绪论、文化与旅游的深度融合、文化旅游资源的开发、文化旅游品牌概述、文化旅游品牌的建构、文化旅游品牌的营销传播、不同类型文化旅游品牌的建构等六个章节构成。分析了在文化与旅游深度融合的背景下，文化与旅游融合的可行性与必然性，评述了文化旅游资源开发的多种模式，论述了文化旅游品牌的内涵与特征，探讨了如何实施品牌引领战略以及如何进行文化旅游品牌的营销传播，并在旅游节庆文化旅游品牌、旅游演艺品牌、博物馆文化旅游品牌、宗教文化旅游品牌、文化遗产文化旅游品牌和历史文化名城文化旅游品牌及主题公园文化旅游品牌等不同类型文化旅游品牌成功案例剖析梳理的基础上，总结各种类型文化旅游品牌建构的基本策略。
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