全新正版 江苏浙江自考教材 27126 00192旅游市场营销 旅游市场营销学 第三版 赵西萍 2020年版 高等教育出版社
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印刷时间:
2020
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装帧:
平装
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纸张:
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￥62.00
品相
全新
上书时间2022-04-01
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商品描述：
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【基本信息】
旅游市场营销学（第三版）
作者: 赵西萍
出版社: 高等教育出版社
ISBN: 9787040527285开本: 16开
出版日期:2020年5月装帧: 平装
定价: 62.00版次: 3
字数: 700千字是否套装: 否
页码: 456套装数量: 0
【内容简介】
本书是面向21世纪课程教材、普通高等教育“十一五”国家级规划教材《旅游市场营销学（第二版）》的修订版。
为了适应新时代我国旅游高等教育的要求，本书在第二版的基础上，对各章节进行了适当的修订、更新，尤其增加了许多前沿、典型的案例。为了体现旅游市场营销的特殊性，本书特别增加了一章用以体现新时代对旅游市场营销的要求。
本书既可作为高校旅游管理专业开设旅游市场营销课程的教材使用，也可作为社会上旅游从业人员的参考用书。
前辅文
第一篇 旅游市场营销分析
第一章 绪论
第一节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
本章小结
第二章 旅游市场营销环境
第一节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销SWOT分析
本章小结
第三章 旅游者购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策心理分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
本章小结
第四章 旅游市场调研与预测
第一节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场调研内容与程序
第三节 旅游市场预测步骤与方法
本章小结
第五章 旅游市场细分与目标市场的选择
第一节 旅游市场营销细分概述
第二节 旅游市场细分标准与方法
第三节 旅游目标市场选择
第四节 旅游市场定位
本章小结
第二篇 旅游市场营销组合
第六章 旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游产品—市场战略
第三节 旅游市场竞争战略
第四节 旅游市场营销战略组合
本章小结
第七章 旅游产品策略
第一节 广义的旅游产品
第二节 旅游产品生命周期理论及营销策略
第三节 旅游新产品开发
第四节 旅游文化营销
第五节 旅游产品品牌策略
第六节 旅游产品组合
本章小结
第八章 旅游产品价格策略
第一节 旅游产品定价
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品或服务定价策略与技巧
本章小结
第九章 旅游产品渠道策略
第一节 旅游产品营销渠道
第二节 渠道中介——旅游中间商
第三节 旅游产品营销渠道策略
本章小结
第十章 旅游产品促销策略
第一节 旅游促销
第二节 信息传播方式——旅游广告
第三节 短期促销——旅游营业推广
第四节 对面沟通——旅游人员推销
本章小结
第三篇 旅游市场营销创新
第十一章 整合营销——旅游目的地营销
第一节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地形象营销策略
第三节 旅游目的地产品促销策略
第四节 旅游目的地品牌的营销
本章小结
第十二章 关系营销——旅游营销中的公共关系
第一节 公共关系与关系营销
第二节 旅游企业形象与形象调查
第三节 旅游企业形象识别系统
本章小结
第十三章 网络营销——虚拟世界，真实感受
第一节 旅游网络营销概述
第二节 旅游网络营销策略
第三节 旅游网络营销实施
本章小结
第十四章 生态旅游营销——可持续的旅游市场营销
第一节 生态旅游的内涵
第二节 生态旅游市场营销概述
第三节 生态旅游营销策略
本章小结
第四篇 旅游市场营销管理
第十五章 旅游市场营销的计划与组织
第一节 旅游市场营销计划管理
第二节 旅游市场营销组织管理
本章小结
第十六章 旅游市场营销危机管理
第一节 旅游危机和危机管理的内涵
第二节 旅游危机管理预警体系的构建
第三节 旅游安全、游客感知与旅游危机的影响机制
本章小结
第十七章 综合案例分析与教学实践
第一节 竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路
第二节 案例使用说明：竞争与定位的抉择——环意国际旅行社的品牌定位之路
主要参考文献
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