【正版新书】金融营销学(第2版) 赵占波北京大学出版社

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作者: 赵占波
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301299531

出版时间: 2018-09
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 赵占波
出版社: 北京大学出版社

ISBN: 9787301299531
出版时间: 2018-09

装帧: 平装
开本: 16开

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综合性图书

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1201786495

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作者简介
赵占波，北京大学营销学教授，北京大学软件学院金融与管理系副主任，北京大学光华管理学院博士。在《金融研究》《营销科学学报》《南开管理评论》等知名期刊发表论文40多篇，出版包括《移动互联营销》《互联网保险》《金融营销学》等10余本著作，专注于互联网创新领域研究。对金融，航空，在线旅游及保险等行业的创新及发展趋势有独到见解。

目录
章金融营销学概论/001
节金融营销的含义及构成要素/004
第二节金融营销的发展历程/010
第三节金融市场概述/018
第2章金融市场营销战略规划/026
节金融市场营销战略规划概述/028
第二节金融市场细分/036
第三节金融市场竞争战略/046
第3章金融营销环境分析/057
节金融营销环境概述/059
第二节金融营销的宏观环境/062
第三节金融营销的微观环境/071
第四节金融营销市场调研/080
第4章金融市场购买者行为/086
节金融市场个人购买者及行为分析/088
第二节金融市场机构购买者及行为分析/100
第5章金融营销品牌和定位/109
节金融营销品牌概述/111
第二节金融营销品牌管理策略/116
第三节金融营销品牌定位/127
第6章金融营销产品策略/138
节金融营销产品概述/140
第二节金融营销产品组合及生命周期策略/144
第三节金融新产品开发/151
第7章金融营销策略及机构服务质量管理/159
节金融服务营销策略/160
第二节金融服务过程策略/164
第三节金融服务质量策略/167
第四节金融服务人员策略/177
第8章金融营销定价/184
节金融营销定价概述/185
第二节金融营销定价方法和策略/188
第三节银行产品定价模型和原理/197
第9章金融营销渠道策略/208
节金融营销渠道概述/210
第二节金融产品分销渠道的选择/214
第三节金融营销渠道建设/217
第四节金融营销渠道的策略/228
0章金融促销策略/240
节金融促销概述/242
第二节金融促销的工具/246
第三节促销方式的选择和组合/260
1章金融新媒体营销/266
节金融新媒体营销概述/268
第二节金融新媒体营销发展概况/270
第三节金融新媒体营销策略/286
2章金融客户关系管理策略/293
节金融客户关系管理概述/296
第二节金融大数据营销的发展概况/303
第三节金融大数据的发展策略/312
参考文献/321

内容摘要
随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外优选的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，多方面系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。改版替换每章节涉及的所有案例，增加针对金融大数据、互联网+创新、供给侧改革等方面的新案例。

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