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作者:
王吉方主编
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111254881
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出版时间:
2014-01
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作者:
王吉方主编
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111254881
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上书时间2024-04-12
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商品描述:
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《广告原理与实务》按照广告策划的流程,突出实践环节,以必要的理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点,开展全程模拟广告策划活动,强化学生对实践技能的掌握。《广告原理与实务》共10章,主要分为原理和实务两部分内容。章为原理部分,根据“”和“够用”的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上,其余各章为实务部分,阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。
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开播时间:09月02日 10:30
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