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作者:
王诗文 主编
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出版社:
中国广播影视出版社
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ISBN:
9787504368539
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出版时间:
2013-03
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
333页
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字数:
99999千字
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作者:
王诗文 主编
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出版社:
中国广播影视出版社
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ISBN:
9787504368539
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出版时间:
2013-03
-
纸张:
胶版纸
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页数:
333页
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字数:
99999千字
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￥42.00
品相
全新
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商品描述：
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基本信息
书名:电视广告（第2版）
定价：42元
作者:王诗文 主编
出版社：中国广播影视出版社
出版日期：2013-03-01
ISBN：9787504368539
字数：356000
页码：333
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《国家广播电影电视总局规划专业教材·21世纪广播电视职业教育丛书：电视广告（第2版）》是电视节目制作的一门应用专业课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的境界。电视广告要在短的篇幅里制作吸引人、精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，电视广告学习、掌握得精到，对于制作好其他样式的电视节目也有益处分。根据认识规律，全书在结构安排上以T形结构展开。先从横的方向认识电视广告的概况、电视广告的各种体裁；再从电视广告制作流程中把握电视广告策划创意、制作方式技巧以及效果测定等环节。电视形式在不断地创新，电视广告发展得更快。我们放宽了对电视广告体裁的划分，把电视节目片头、电视宣传广告、电视节目预告这些新的电视形i池归结到电视广告里，使电视广告的制作不仅仅局限于电视商品广告、电视公益广告，从而使电视广告的制作范围更宽泛，学习更实用。 《国家广播电影电视总局规划专业教材·21世纪广播电视职业教育丛书：电视广告（第2版）》适用于全国广播电视系统大、中专学校电视节目制作专业。本书课教学、高等职业教育与岗位培训、广大电视广告爱好者和广告从业人员学习使用。
目录
章电视广告概论节广告的概念与历史一、广告的概念二、广告的历史三、电视广告现状第二节电视广告分类和特点一、按电视广告制作类型分二、按播出类型分三、按功能类型分四、电视广告的优势与劣势第三节电视广告构成要素和运作流程一、电视广告构成要素二、广告运作程序与电视广告制作程序第四节电视广告人素质能力的培养一、广告人二、电视广告人素质能力的培养第二章电视广告的体裁节电视广告的界定一、电视广告与电视节目的区别二、电视广告的界定与类别第二节电视商品广告一、电视商品广告界定一二、电视商品广告的市场作用三、电视商品广告的类型四、电视商品广告的构成要素五、电视商品广告的表现策略六、电视商品广告的内容七、电视商品广告的表现形式第三节电视节目广告一、电视节目广告界定二、电视节目广告分类第四节电视公益广告一、电视公益广告界定二、公益广告与商业广告的区别三、电视公益广告的发布者第五节电视形象广告一、电视形象广告的界定二、企业形象广告三、企业形象广告的一般表现内容四、媒体形象广告第三章电视广告的策划与创意节电视广告的目标、策略及产品定位一、电视广告目标及其分类二、电视广告策略与创意策略三、产品概念及其定位第二节电视广告创意的构思及其手法一、创意与灵感二、电视广告创意的创作过程三、电视广告创意五方法第三节电视广告诉求与表现方式一、电视广告诉求二、电视广告的表现形式第四节基本电视广告策划、创意模型一、诉诸价值的电视广告策划、创意模型二、诉诸规范的电视广告策划、创意模型三、消费习惯的电视广告策划、创意模型四、诉诸身份的电视广告策划、创意模型五、消费情感的电视广告策划、创意模型第四章电视广告写作节电视广告写作素材一、电视广告核心素材二、电视广告表现素材第二节电视广告写作主题一、对主题的认识二、电视广告主题的功能三、电视广告主题特性第三节电视广告解说词一、广告词的种类与作用二、广告词的特点三、广告词写作思路第四节电视广告脚本一、电视广告脚本二、电视广告文学脚本的写作三、电视广告分镜头脚本的写作第五节电视广告故事板一、电视广告故事板二、电视广告故事板的作用三、电视广告故事板的类型四、电视广告故事板制作要求第五章电视广告制作技术节电视广告制作总论一、电视广告制作类型二、实景拍摄型电视广告与电影、电视节目的区别三、实景拍摄型电视广告的两种类型第二节电视广告的画面编辑原理一、蒙太奇手法二、长镜头第三节主题型电视广告画面的编辑原理第四节实拍型电视广告制作的前期准备工作一、拍摄小组的成立二、主创人员确定拍摄脚本和拍摄计划-三、拍摄场地的选定四、拍摄器材的准备第五节镜头一、不同光学镜头的特性及造型特点二、技术镜头三、镜头连贯第六节电子摄像机、胶片一、广播级摄像机二、电影胶片第七节用光一、外景场地用光二、摄影棚用光第八节抠影画面拍摄一、纯电脑画面二、抠影画面第九节电视广告时问设计一、电视广告的时间二、电视广告时间设计三、后期时间设计步骤第十节电视广告的听觉设计一、电视广告中声音的作用二、影视广告声音的表现形式第十一节电脑三维电视广告画面制作原理一、三维物体的面二、三维空间体的位置三、三维物体的光四、三维物体的效果五、三维物体的运动六、三维体的完成第六章电视广告播出与效果测定节不同传媒特点的比较第二节媒体策划策略一、媒体策划的价值二、媒体策划策略附：案例精选第三节广告效果的评定一、广告效果的含义和特性二、广告效果测定的意义三、广告效果测定的要求四、广告效果评定的内容五、广告效果评定的方法附：广告效果评定实例精选第四节广告公司策略附：案例精选第五节广告主经营策略一、企业广告投放的意识评价二、企业广告投放媒体分布附：案例精选第七章电视广告管理节广告管理制度一、广告审查制度二、广告代理制度三、广告合同制度四、广告收费制度第二节对广告主及广告经营的管理一、对广告主的验证管理二、对广告发布者的管理第三节对广告内容和程序的管理一、电视广告管理概述二、广告的语言文字管理三、烟、酒广告管理四、食品广告管理五、化妆品广告管理六、房地产广告管理第八章电视广告的探索节多媒体技术在电视广告中的运用一、多媒体技术概述二、多媒体技术在电视广告中的应用第二节电视广告技术创新一、电视广告技术的发展二、非线性编辑系统技术的创新三、多媒体应用软件的不断升级第三节与互联网的联姻一、互联网电视节目广播与传统电视节目广播的比较.二、电视广告与互联网的结合
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