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钱明辉 / 知识产权出版社 / 2021-10 / 平装
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上书时间2024-02-26
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中国品牌价值的全球观察:2020中国品牌发展报告
本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值,以全球知名的品牌价值榜单为研究基础,从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析,同时通过调查问卷的形式,构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究,从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平,为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
钱明辉,管理学博士,中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师,中国人民大学信息资源管理学院副院长,中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员,中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路(市地级管理参考用书)》等,并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告(2014-2015):助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告:中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告:中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告:品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
第1章 基于国际榜单的中国品牌价值:思路与算法 第2章 PRC-Brand榜:排名与解读 2.1 PRC-Brand榜单排名 2.2 中国品牌上榜解读 第3章 品牌价值发现与用户行为研究 3.1 基于机器学习的品牌偏好识别 3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误 3.3 在线评论中的品牌满意度测量 第4章 品牌价值沟通与标识设计 4.1 品牌标识色彩信息与价格感知 4.2 品牌标识立体化与感知流畅度 第5章 品牌价值提升与传播机制 5.1 创可贴式广告效果的影响机制 5.2 企业档案驱动的品牌认同机制 后记
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开播时间:09月02日 10:30