活动赞助——体育、艺术活动中的营销传播

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作者: 蒋昕
出版社: "重庆大学出版社
ISBN: 9787568902793
出版时间: 2017

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸

作者: 蒋昕
出版社: "重庆大学出版社
ISBN: 9787568902793

出版时间: 2017
装帧: 平装

开本: 16开
纸张: 胶版纸

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内容简介:

                                        　　对企业和组织而言，赞助体育、艺术或其他活动是一种强有力的营销传播方式。
　　《国外会展经典译丛活动赞助：体育、艺术活动中的营销传播》讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。
　　《国外会展经典译丛活动赞助：体育、艺术活动中的营销传播》借鉴了原创性研究，探索了关键理论、实践和前沿问题，是目前充分讲解赞助商如何成功实施赞助项目，并实现其营销传播目标的专业书籍。
　　《国外会展经典译丛活动赞助：体育、艺术活动中的营销传播》各章均包含了来自于真实组织、企业、营销战役和活动的案例研究、例证、数据等，生动地说明了基本原理和有效实践之间的关联。目前尚无其他书籍提供如此综合的、建基于真实依据的活动赞助理论概述，阐释了一个组织如何才能将自己的品牌与民众的真实生活联结起来。
　　《国外会展经典译丛活动赞助：体育、艺术活动中的营销传播》是是体育营销、体育经营、活动营销、艺术管理、商务沟通和营销管理等领域学生和业界工作者的必备读物。
目录:

                                        第一篇活动赞助知识背景
第一章活动赞助发展历程
1．1 间接营销的优越性
1．2 赞助的增长
1．3 活动权利人的增长
1．4 市场、品牌与活动赞助
1．5 产业的演化
1．6 发展现状
1．7 关系的深化
第二章活动赞助面面观
2．1 为什么要赞助
2．2 单纯赞助与活动赞助营销的比较
2．3 被赞助者的观点
2．4 赞助商的观点
2．5 活动赞助的观点：具体的决定因素
第三章活动赞助的受众、战略和目标
3．1 基本目标
3．2 高阶目标
3．3 战略
3．4 同盟组合
3．5 策略／执行
3．6 活动受众

第二篇活动赞助工作要领
第四章活动赞助工作机制
4．1 基于传播的工作模型
4．2 个体因素与团体因素
4．3 市场因素
4．4 管理因素
4．5 演进机制
4．6 活动赞助的产出
第五章杠杆与激活
5．1 杠杆激活
5．2 为什么需要杠杆？
5．3 激活会创造差异吗？
5．4 杠杆的类型
5．5 杠杆比率
5．6 杠杆与激活的整合
第六章赞助组合的建立
6．1 组合计划
6．2 建立品牌联想
6．3 组合效应
6．4 品牌支柱
6．5 其他组合问题
第七章赞助产出的测量
7．1 测量中的管理视角
7．2 赞助综合影响
7．3 一致性的测量
第八章赞助评估
8．1 投资回报
8．2 评估与问责
8．3 评估模型与系统
8．4 情境依赖评估
8．5 非财务评估
8．6 起始基点与问责意识
第九章赞助中的埋伏与法律问题
9．1 什么是埋伏？
9．2 埋伏行为的类型
9．3 远距离埋伏：
9．4 防范埋伏行为
9．5 反埋伏行为
9．6 关于埋伏的悖论
9．7 领先与偏见
第十章关系的缔结、管理与终止
10．1 赞助关系的本质
10．2 全新赞助关系的缔结
10．3 管理现有关系
10．4 负面事件对关系的挑战
10．5 关系终止
10．6 终止关系的后果

第三篇活动赞助前言专题
第十一章对赞助关系的记忆
11．1 赞助中的记忆测量
11．2 外显记忆和内隐记忆
第十二章赞助的内部受众
12．1 员工敬业度
12．2 赞助提升员工认同
12．3 雇主品牌化
12．4 合作方内部受众
12．5 追求内部价值
第十三章赞助中的公共政策与社会责任
13．1 公共政策和企业社会责任的相互作用
13．2 公共政策
13．3 企业社会责任（CSR）
13．4 弥合差距的挑战
13．5 争议性产品
13．6 脆弱性
13．7 商业化
13．8 消费者防御机制
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