从定位到传播：引爆移动互联网的运营法则

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作者: 成智大兵
出版社: 中国友谊出版公司
ISBN: 9787505743434
出版时间: 2018

装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸

作者: 成智大兵
出版社: 中国友谊出版公司
ISBN: 9787505743434

出版时间: 2018
装帧: 其他

开本: 16开
纸张: 胶版纸

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内容简介:

                                        从品牌定位（Why）到产品打造（How），再到社群运营（What），本书致力于让读者全面了解商业运营，拥有系统的运营思维与方法；了解如何吸纳行业优质资源、精准定位客户；如何打造畅销爆品、建立利润渠道，从而实现高效商业运营。
目录:

                                        前言／001

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第一章　　重构战场：用新玩法、新规则战胜老巨头／001

审视位势：如何吸纳行业最优质的资源／004

揭秘变化：大互联时代的商业新法则／007

重构战场：寻找财富的利基市场／014

品牌定位：让你在客户心中充满魅力／019

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第二章　　客户定位：把最美好的时间倾注给最有价值的客户／027

代际进化：新世界、新人类、新习惯、新文化／030

客户属性：360度精准分析你的客户／034

定位工具一：关键形容词／036

定位工具二：场景界定／037

定位工具三：族群分析／039

重度用户：撬动市场的最佳支点／041

客户“黑名单”：拒绝诱惑，才能勇往直前／045

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第三章　　需求洞察：锁定客户内心最渴望的需求／047

需求本质：一种未被满足的渴望／050

消费结构升级：需求层次正在悄然发生变化／052

需求分析工具一：痛点挖掘／056

需求分析工具二：场景分析／064

深度需求：引发客户尖叫／068

需求优先级：刚需与高频／069

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第四章　　爆品打造：打造一款有魅力值的畅销爆品／075

爆品策略：爆品做前端，社群做后端／078

产品魅力值：客户眼中神级的产品是什么／081

爆品开发工具一：极炫，让客户自动自发为你传播／086

爆品开发工具二：极简，一切为了客户的体验／091

爆品开发工具三：极轻，轻才能快／093

爆品开发工具四：极值，让客户尖叫／094

爆品开发工具五：极致，用品质与细节感动客户／095

螺旋迭代：让你的产品一直引领市场／097

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第五章　　社会化传播：新媒体、新传播、新玩法／099

人性因素：是什么让人们自动自发传播／102

传播模型：社会化传播的心理路径／106

传播布局：社会化传播的6个关键点／110

黄金策略：引爆新媒体传播的实战策略／115

传播矩阵：社会化传播的战斗兵团／126

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第六章　　连接客户：让你的客户指数级倍增／131

营销硬实力：快速低成本获取流量的能力／134

客户轨迹分析：准确找到客户／137

流量突破口：种子客户与意见领袖／140

获得客户：高效获得客户的O2O实战策略／144

流量核武器：移动互联网与人际关系网“双网”互动／154

量级裂变：快速倍增客户的四个关键策略／158

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第七章　　高效转化：引爆业绩的O2O成交流程／161

脑洞大开：两位"女神"与转化率的一些事情／164

不变真理：客户购买决策的心理过程／167

核心逻辑：高效成交的核心流程／171

方法革新：快速提升转化率的新玩法／179

进阶成交：让客户轻松地买买买／185

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第八章　　渠道变革：建立快速倍增利润的渠道／189

渠道变革：旧的渠道结构被强力瓦解／192

渠道升级策略一：触点连接／196

渠道升级策略二：关系中介／200

渠道升级策略三：全员营销／203

渠道布局：精耕细作与全渠道模式／204

渠道转换：渠道创新的秘密／206

跨界融合：渠道整合借力的关键武器／208

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第九章　　社群运营：轻松构建你的商业地盘／211

直击本质：社群的战略价值／214

核心思维：社群运营的灵魂／220

社群运营方法论：五星内核模型／222

执行维护：社群运营的结构与机制／233

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致谢／237

附录／239

关于成智营销／241?

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