消费者行为学 肖立,孙爱东 著 北京大学出版社 9787301271575
肖立,孙爱东 著 / 北京大学出版社 / 9787301271575 / 2017-12 / 1 / 平装 / 16开 / 胶版纸 / 338页 / 99999千字
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2024-09-06售出
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基本信息
书名:消费者行为学
定价:48.00元
作者:肖立,孙爱东 著
出版社:北京大学出版社
出版日期:2017-12-01
ISBN:9787301271575
字数:510000
页码:338
版次:
装帧:平装
开本:16开
商品重量:
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本书为高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材。
内容提要
本书从管理与运用角度,循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分:部分是导论;第二部分是消费者购买行为和决策过程;第三部分是消费者心理活动;第四部分是消费群体心理与行为;第五部分是社会环境与消费者行为;第六部分是市场营销与消费者权益。 本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求,对教材部分内容进行化处理,读者可以在学习处理过的相关内容时用对扫描,获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。
目录
章 消费者行为学概述 第2章 消费者购买行为 第3章 消费者购买决策过程 第4章 消费者个体心理过程 第5章 消费者个性 第6章 消费群体心理与行为 第7章 社会环境与消费者行为 第8章 营销因素与消费者行为 第9章 企业营销伦理与消费者权益
作者介绍
肖立,盐城工学院教授,经济学院营销与电子商务系主任。主持完成 “市场营销课程实践教学环节改革研究”、“一般本科院校市场营销专业实践教学体系的构建”等校级教研教改课题近十项;孙爱东,盐城工学院实验室建设与设备管理处处长,副教授。
序言
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