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高等院校市场营销专业本科精品教材:品牌管理第2版周志民南开

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作者: 周志民
出版社: 南开大学出版社
ISBN: 9787310046928
出版时间: 2015-02
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 432页
字数: 99999千字

作者: 周志民
出版社: 南开大学出版社
ISBN: 9787310046928
出版时间: 2015-02

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 432页
字数: 99999千字

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9787310046928

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基本信息
书名:高等院校市场营销专业本科精品教材:品牌管理
定价：52.00元
作者:周志民
出版社：南开大学出版社
出版日期：2015-02-01
ISBN：9787310046928
字数：687000
页码：432
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《高等院校市场营销专业本科精品教材:品牌管理(第2版)》讲述经典品牌故事，汇聚中外品牌管理思想，品牌规划、传播、提升、评估、应用，图文并茂、生动形象。
内容提要
《高等院校市场营销专业本科精品教材:品牌管理(第2版)》内容包括了品牌地位的崛起、品牌的内涵、品牌与相关概念的区别、品牌的作用、品牌的分类、品牌管理概述、品牌管理的内涵和模式、品牌管理的流程、品牌管理的成功要素和原则、品牌管理面临的挑战、品牌管理的误区、品牌管理的组织机构等。
目录
篇品牌基础章品牌概述节品牌地位的崛起第2节品牌的内涵第3节品牌与相关概念的区别第4节品牌的作用第5节品牌的分类第2章品牌管理概述节品牌管理的内涵和模式第2节品牌管理的流程第3节品牌管理的成功要素和原则第4节品牌管理面临的挑战第5节品牌管理的误区第6节品牌管理的组织机构第二篇品牌规划第3章品牌识别节品牌识别的内涵第2节大卫·阿克的品牌识别模型第3节其他著名品牌识别模型第4章品牌符号节品牌符号第2节品牌命名第3节品牌标志第4节品牌口号第5节品牌角色第6节品牌传奇第7节品牌音乐第8节产品外观第三篇品牌传播第5章品牌定位节定位理论的提出第2节品牌定位的内涵第3节品牌定位的过程第4节品牌定位的方法第5节品牌重定位策略第6章品牌体验节体验经济的到来第2节体验营销与品牌体验的内涵第3节品牌体验设计第7章整合品牌传播节整合品牌传播概述第2节品牌的内部传播策略第3节营销活动与品牌传播策略第4节营销沟通与品牌传播策略第四篇品牌提升第8章品牌延伸与授权节品牌延伸概述第2节品牌延伸的步骤第3节品牌授权概述第4节品牌授权的步骤第9章品牌组合节品牌组合战略管理概述第2节品牌组合的战略框架第3节品牌组合结构分析方法第4节品牌联合战略第5节贴牌生产 0章品牌老化与更新节品牌生命周期第2节品牌老化的概念与成因第3节品牌强化与品牌激活 1章品牌国际化节品牌国际化的定义与度量第2节品牌国际化的动因、障碍和挑战第3节品牌国际化战略第五篇品牌评估 2章品牌资产评估节品牌资产的内涵与评估意义第2节品牌资产评估模型与方法第3节品牌资产评估与管理系统 3章品牌保护节品牌危机概述第2节品牌危机管理第3节品牌抢注、侵权与保护第六篇品牌应用 4章品牌应用新领域节服务品牌管理第2节工业品品牌营销第3节互联网品牌营销第4节品品牌营销第5节城市品牌建设与管理第6节个人品牌建立第7节雇主品牌建设
作者介绍
周志民，2003年获中山大学管理学博士学位(市场营销方向)，现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者，英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师，中国高等院校市场学研究会理事，中国营销研究中心(CMC)研究员，中国市场营销研究中心(MRCC)研究员，《南开管理评论》、《营销科学学报》等期刊的匿名审稿人，《案例。》(中国企业家的商业读本)讲评专家。 1999年至今，已在Econtiers of Business Besearch in China、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报(人文社科版)》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇(学术论文近30篇，案例研究近10篇)。出版学术专著《品牌关系评估研究：BRI模型及其应用》(获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖)，曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》 (奥运篇·世界杯篇)、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。主持完成省级自然科学基金项目一项，校级科研课题两项。目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。
序言
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