创意传播管理—数字时代的营销革命陈刚,沈虹 ,马澈,孙美玲著

【95成新塑封包装已消毒】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，正版，无附件、光盘、增值服务等。

作者: 陈刚,沈虹 ,马澈,孙美玲著
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111369004
出版时间: 2012-01
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 213页
字数: 99999千字

作者: 陈刚,沈虹 ,马澈,孙美玲著
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111369004
出版时间: 2012-01

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 213页
字数: 99999千字

售价 28.01 5.1折

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九五品【书非常新，塑封包装，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。

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基本信息
书名:创意传播管理—数字时代的营销革命
定价：55元
作者:陈刚,沈虹 ,马澈,孙美玲著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012-01-01
ISBN：9787111369004
字数：218000
页码：213
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
这是首部对数字时代的网络营销传播提出完整理论框架的书。作者经过多年的思考和大量的实际调查研究，提出了以“创意传播”和“传播管理”为核心的崭新框架，通过这个框架不但可以更清晰地理解和解释互联网时代正在发生和即将发生的各种变化，还可以帮助企业处理由这些变化带来的种种问题，并利用和掌握这些变化所带来的海量资源。　　本书理论与案例结合，提出了大量开创性的理论，对企事业单位的品牌传播、危机处理、产品营销都极具实用性。重塑消费者品牌关系
内容提要
本书是网络营销与管理的之作，是对现有营销手段的升华，是对现有理论的再升级。　　本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。　　创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。
目录
推荐序一推荐序二前言第1章正在发生什么变化　互联网不是媒体　新媒体是个混乱的概念　数字生活空间　数字生活空间的特点　媒体的逐渐消融　企业的感触　具有传播活性的群体　更加清晰的目标对象　生活者第2章创意传播管理的提出　变化不是灾难　“全程”参与与随时反应　广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”　促销和品牌塑造目的的统一　直播时代　信息海啸　企业的主动表达　生活者需求的表达　企业与生活者关系的变化：走向协同　企业角色的变化：生活服务者　创意传播管理第3章传播管理　建立专门的传播管理部门　传播管理部门的组织架构　传播管理办公技术系统　传播管理的流程　一、内容管理　二、策略管理　三、资源管理　四、沟通管理　企业是传播管理的主体第4章创意传播　创意传播的核心―沟通元　沟通元的特点　一、明确单一性　二、可分享性　三、可延展性　四、可参与体验性　沟通元的分类　一、热点关注型沟通元　二、生活者制造型沟通元　三、主题传播型沟通元　沟通元的作用　创意传播的实现路径　一、创意传播的起点：寻找沟通元　二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播　三、激活生活者，实现协同创意　创意传播的管理　创意传播的流程图第5章创意传播管理的影响　影响产业变化的因素　一、技术的替代　二、客户的替代　三、混融的冲击　创意传播管理服务类公司的形成　一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流　二、In-house公司的再次兴起　三、细分化创意传播管理服务公司　四、创意传播管理类公司的核心价值后记
作者介绍
陈刚，教授、哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。　　中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑。　　2007年入选教育部新世纪人才支持计划，曾荣获“2003年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“电子商务专家”称号。　　担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。　　曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文。　　　　沈虹，籍贯江苏。南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，现为中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员。1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，亲自参与过众多国内外品牌的传播规划与推广。曾荣获“中国当代杰出广告人”称号，入选《广告人.中国》大型系列丛书，2003年入选“中国十大创意总监”，2005年11月出任《广告研究》主编，2008年10月出版《广告文案创意教程》。　　　　马澈，北京大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学广告学院获博士学位。研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”，曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题，发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究：政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空特征研究》等多篇学术论文。曾参与中国人寿、中国人保等企业的品牌战略规划，以及中国联通、中国移动、南方广电等企业的新媒体经营规划。　　　　孙美玲，1985年出生，2010级北京大学新闻与传播学院传播学博士研究生，师从陈刚教授，研究方向为广告理论与实务。曾在《国际新闻界》、《广告研究》、《新闻实践》、《网络传播》等学术期刊发表论文10多篇，并参与了《当代中国广告史》、《中国机械工业集团品牌发展战略》、《中国人寿集团品牌和企业文化发展战略》等多项大型研究课题。
序言
2008年5月，安吉斯媒体集团亚太区CEO PatrickStahle在北京大学的演讲中，用了这样的一句话作为结语：“你要想了解传媒和广告的历史，你可以到欧洲和美国；但你要想了解传媒和广告的未来，你一定要到中国。”在推动21世纪全球营销传播发展的最重要的力量中，互联网一定是名列前茅的。而在互联网营销传播领域，所有的国家和地区站在同一个起跑线上，目前都是处在一步一步向前探索的过程中。在传统营销传播领域，成熟市场的国家和地区无疑有丰富的经验，但是，面对互联网带来的的变化，这些经验反而有可能成为阻碍他们创新的羁绊。因为互联网不是传统的延续，而是一场革命。在新的传播环境中营销传播如何发展，当然要以过去的积累为基础，但更需要构建新的解释性的理论框架和模式。在传统的营销传播领域，中国曾经是空白，一直到现在仍处于补课的过程中。而互联网的出现和发展，为中国营销传播行业提供了全新的机会和空间。正是因为中国营销传播行业没有对传统营销传播的依赖、习惯甚至情感，所以可以更客观地看待现有的各种理论和模式的价值以及不足，同时有更开放的胸怀拥抱互联网所带来的革命和接受新的观念。虽然在互联网的核心技术研发和整体模式创新方面，中国目前尚处于追随的阶段，但在数字营销传播领域，中国对各种相关工具、形式和技术的探索是最丰富的，形式是最多样的，思考是处于最前沿的。在这个领域，中国并不落后于任何国家和地区。可以说，中国是全球最活跃的数字营销传播试验田和冒险家的乐园。全球数字营销传播领域虽然发展迅速，但是一直没有完成根本的突破。中国营销传播行业需要构建一个能对现有的各种探索经验进行全面的总结和提炼，能够高度概括互联网环境中营销传播的特点，并能解释和指导未来发展的新的系统的理论和模式。已有的相关著述当然有其特定的价值，但多是感受、经验、描述，或者是对某一种形态的分析和研究。并且，由于互联网的很多变化会影响到行业中现有的一些公司和机构的利益，所以其中的一些观点难免具有一定的倾斜性。当谈到数字营销传播的有关问题时，几乎每一个人都有一套自己的术语和说法，缺乏一个共识性的框架，这种状态使得整个行业很难进行真正的交流和讨论。不突破这种片言碎语式的谈论，数字营销传播行业无法迈上新的台阶，向更高的阶段发展。这一切都需要在学习和创新中构建。阻碍这个构建过程的，是目前很多对互联网的模糊或者混乱的看法。新的营销传播模式，不是在原有模式上的修修补补，而是一种全新的理论模式的转型。要推动这个转型，必须洞察互联网的本质特点，而不能只是对互联网表象的描述和阶段性特点的概括，必须理解到底互联网带来了什么变化，这种变化使得企业过去所习惯的消费者发生了什么变化，在新的环境中企业与消费者的关系发生了什么变化。只有基于这种洞察，才能构建真正适应这个环境的新的理论模式。本书所提出的创意传播管理理论，首先强调互联网的变化，对人类生活而言，互联网构筑了一种从未有过的数字生活空间。企业和过去所说的消费者，现在都共同生活在这个数字生活空间之中，这是思考营销传播所有问题的前提。在互联网时代，消费者是生活在数字生活空间中的生活者，他们可以表达自己，可以接受各种信息，也可以购物和娱乐。对同样存在于数字生活空间的企业而言，原来模糊而抽象的消费者现在变成了几乎触手可及的近邻。这为企业带来了许多机会，同样也带来了更多挑战。企业要适应数字生活空间的变化，必须调整观念，进行管理创新，建立传播管理体系。同时，在数字生活空间，原有的广告、公关等模式已不再适用，企业要同生活者也就是过去的消费者进行沟通，应该采用创意传播的模式，利用沟通元触发生活者参与传播，在不断地分享和协同创意中，创造传播的效果。创意传播管理模式涉及到广告主企业、营销传播服务公司等多个层面的变化。所以，这本书首先是为广告主企业的管理者提供的。在创意传播管理的框架中，生活者当然是中心，但广告主企业的角色和地位也与过去不同。广告主企业必须进行管理的创新，并在营销传播中要承担更多的工作和职责。同时，这本书也是为广告公司、公关公司等各类营销传播服务公司的从业者提供的。根据创意传播管理的变化，营销传播服务公司应当改变自己的服务模式，确立自己的新的价值。否则，将落伍于时代的发展，丧失自己的竞争力。任何新的模式的确立和推广都不是一蹴而就的。这肯定是一个艰难的探索过程。由于时间和能力的关系，相信创意传播管理理论一定还有需要完善的地方。但是，中国乃至全球营销传播的发展要实现历史性跨越，必须构建富有解释力的创新的理论和模式。本书是顺应时代的发展，建立新型的理论框架和模式的一次努力和尝试，希望能成为推动这个历史性跨越的一块有价值的铺路石。
陈刚北京大学新闻与传播学院教授
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