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广告文案写作教程第4版郭有献中国人民大学出版社

【95成新塑封包装已消毒】有写过的痕迹但是笔记很少，整体很新，正版，无附件、光盘、增值服务等。

作者: 郭有献
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300270531
出版时间: 2019-07
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 428页

作者: 郭有献
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300270531

出版时间: 2019-07
版次: 1
装帧: 平装

开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 428页

售价 2.20 0.3折

定价￥65.00

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教材教辅考试 > 教材 > 研究生教材 > 文学

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9787300270531-1

品相描述：九五品

九五品【书非常新，塑封包装，有少许笔记】但不影响阅读，无附件和增值服务等。

商品描述：

基本信息
书名:广告文案写作教程
定价：65.00元
作者:郭有献
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-07-01
ISBN：9787300270531
字数：
页码：428
版次：4
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外广告，提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。新版增加新媒体广告、社交媒体广告文案的写作，包括网络广告文案写作、手机广告文案写作、户外LED广告文案写作等。
目录
章广告文案的概念与特性节广告文案的基本概念一、广告文案的概念二、广告文案的分类三、广告文案与其他文种的比较第二节广告文案写作的特点一、广告文案写作的目的性二、广告文案写作的原则性三、广告文案写作的文体性四、广告文案写作的商业性五、广告文案写作的审美性第二章广告文案的写作过程节准备活动一、明确写作方向二、确定文案立意第二节把握广告环境和写作对象一、广告文案写作程序二、对产品的理解把握三、对市场的分析认识四、对消费者心理的把握五、对客户要求的把握第三节理解广告创意一、广告文案是广告创意的语言文字表现二、广告文案对广告创意的深化和发展第四节提炼广告主题一、梳理广告信息二、提炼广告主题第五节确定写作风格一、雄健豪放型二、沉稳老成型三、柔情婉约型四、平实质朴型五、幽默诙谐型第六节广告文案的构思一、梳理思路和精心构思二、构思的内容三、几种常用的构思方法第七节完稿与检查一、对文案进行自我检查二、文案撰稿人经常犯的毛病第三章广告文案的诉求方式节理性诉求文案一、理性诉求的概念二、理性诉求文案的内容和特性三、理性诉求文案的文体类型第二节感性诉求文案一、感性诉求的概念二、感性诉求文案的特点三、感性诉求文案的主题类型第三节情理结合诉求文案一、情理结合诉求文案的特点二、情理结合诉求文案的内容特性三、情理结合诉求文案的写作方法第四章广告文案的语言与修辞节广告文案语言的特性一、广告文案的语言要求二、广告文案的语言第二节广告文案语言的规范一、广告文案语言的规范二、广告语言的要求第三节广告文案的语气与诉求主体一、用受众易于接受的语气说话二、广告文案的语气三、广告文案的诉求主体四、广告文案的叙事人称第四节广告语言的内在同一美一、同一美的必然性二、同一美的自然性三、同一美的巧妙性四、广告中的比喻五、广告中的比拟、仿拟六、广告中的借代、引用第五节广告语言的和谐整齐美一、和谐整齐与美二、广告中的对偶三、广告中的对照、排比四、广告中的顶真、回环第六节广告语言的非对称美一、广告中的反复、递进二、广告中的设问、反问三、广告中的夸张四、广告中的双关第七节古典诗词和对联在广告中的运用一、古典诗词的活用二、对联的活用第八节中国成语和谚语的活用一、成语活用二、谚语活用第五章广告文案的构成与写作节广告文案构成要素一、广告文案的构成二、不同媒体的广告文案构成第二节广告标题的写作一、广告标题的概念二、广告标题的作用三、广告标题的写作原则四、广告标题的写作步骤五、广告标题的类型六、广告标题的表现形式第三节广告正文的写作一、广告正文的概念二、广告正文的内容及作用三、广告正文的写作原则四、广告正文的写作过程五、广告正文的表现形式六、广告附文的写作第四节广告口号的写作一、广告口号的概念二、广告口号的写作原则三、广告口号的类型四、广告口号的表现形式五、广告口号的写作技巧第五节广告准口号的写作一、广告准口号的形式二、广告准口号的作用三、广告准口号与主题口号的区别四、广告准口号的写作第六节非主流广告文案一、非主流广告文案概念二、非主流广告文案特点三、非主流广告文案的价值与效果第六章报刊广告文案写作节报纸广告文案一、报纸广告文案的特点二、报纸广告文案的写作要求三、报纸广告的版面运用第二节杂志广告文案一、杂志广告文案的写作二、杂志广告的版式第三节报刊广告文案的文体类型第七章广播广告文案写作节广播广告文案概述一、广播广告文案的含义及特点二、广播广告文案的结构第二节广播广告文案写作要求一、传播主体要具体化二、语言要形象生动三、要有角色引入四、用多种听觉艺术形式渲染主题五、内容要集中精练六、语言要亲切感人七、突出产品或品牌名称第三节广播广告文案的文体形式一、直陈体二、对话体三、解说体四、谜语体五、歌曲体六、诗歌体七、小品体八、日记体九、戏剧体十、广播剧体十一、快板体十二、故事体十三、相声体十四、独白体第八章电视广告文案写作节电视广告文案概述一、电视广告文案的特点二、电视广告文案的构成第二节电视广告文案格式一、电视广告拍摄计划书二、电视广告分镜头脚本三、电视广告文学剧本四、电视广告工作台本第三节电视广告文案的表现形式一、故事情节型二、示范验证型三、人物推介型四、解决问题型五、巧借剧情型六、生活情景型七、动画表现型八、TPO编排型九、口号宣传型十、小品演绎型十一、亲情诉求型十二、主题寓意型十三、制造悬念型十四、宏大场景型十五、营造意境型十六、曲艺歌唱型十七、幽默诙谐型十八、正邪枪战型十九、江湖武侠型第四节电视广告文案写作要求一、发挥画面优势二、先声夺人三、重复产品名称四、突出诉求重点五、画面要有特色六、发掘声音潜力七、用好字幕八、广告词要简练第五节中外电视广告比较研究一、广告故事性比较二、广告冲击力比较三、广告诉求方式比较四、广告画面比较五、广告风格比较六、广告伦理比较第九章消费类广告文案写作节消费类广告概念第二节消费类广告文案特点第三节饮食类广告文案写作第四节烟酒类广告文案写作一、酒类广告文案二、烟类广告文案第五节服饰类广告文案写作第六节化妆品、首饰类广告文案写作第七节日用小商品广告文案写作第八节医药及保健品类广告文案写作第九节家电类广告文案写作第十节房地产广告文案写作第十章服务、娱乐、文教类广告文案写作节服务类广告文案写作一、旅游业广告文案二、餐饮业广告文案三、交通运输业广告文案四、通信、信息业广告文案五、服务类广告文案特点第二节娱乐类广告文案写作第三节文教类广告文案写作第十一章形象类广告文案写作节企业形象广告文案写作一、认知形象广告文案二、实力形象广告文案三、理念形象广告文案四、公益形象广告文案第二节品牌形象广告文案写作第三节服务形象广告文案写作第四节企业软文广告的写作第十二章系列广告文案写作节系列广告文案概念及特点一、系列广告文案概念二、系列广告文案特点三、系列广告文案的主要类型第二节系列广告文案的构思方式一、横向构思方式二、纵向构思方式三、纵横配合构思方式第十三章公益类广告文案写作节公益广告概述一、公益广告的含义二、公益广告的特点三、公益广告分类四、公益广告表现手法第二节不同主题公益广告文案的写作一、政治政策类公益广告文案二、节日类公益广告文案三、社会文明类公益广告文案四、健康类公益广告文案五、社会焦点类公益广告文案第三节不同诉求方式的公益广告文案一、正面倡导型二、关心爱护型三、规劝说服型四、提醒警示型五、讽刺批评型第四节公益广告文案写作注意事项一、反映热点，明确主题二、揭示本质，剖析事理三、艺术感染，震撼心灵四、比喻含蓄，善意诱导五、情感渗透，心灵沟通六、适度夸张，鞭辟入里七、轻松幽默，寓教于乐第十四章网络广告文案写作节网络广告概述一、网络广告的发展二、网络广告的作用第二节网络广告文案特点第三节网络广告形式及文案写作一、横幅广告及文案写作二、通栏广告及文案写作三、按钮广告及文案写作四、文字链接广告及文案写作五、电子邮件广告及文案写作六、关键词广告及文案写作七、网络分类广告及文案写作八、画中画广告及文案写作九、对联广告及文案写作十、弹出广告及文案写作十一、宽屏广告及文案写作十二、擎天柱广告及文案写作十三、悬浮广告及文案写作十四、全屏/半屏广告及文案写作十五、视频贴片广告及文案写作第四节网络广告文案写作注意事项及存在的问题一、网络广告文案写作注意事项二、网络广告文案写作存在的问题第十五章自媒体广告文案写作节自媒体概述一、自媒体界定二、自媒体特点三、自媒体形式第二节自媒体广告一、自媒体广告内涵二、自媒体广告分类三、自媒体广告特点第三节自媒体广告文案写作一、自媒体广告文案写作原则二、自媒体广告文案构成与写作第四节自媒体广告文案存在的问题一、标题党泛滥，令人反感二、过度依赖情绪化表达，忽视社会责任三、内容同质化严重，资讯冗余四、部分广告未注明，误导受众五、广告缺乏审核，内容虚假主要参考书目一版后记再版后记第三版后记第四版后记
作者介绍
郭有献，教授、文化广告学者、教学名师，河北地质大学艺术设计学院原院长。讲授广告学概论、广告创意、广告文案写作等课程。主要著作有《广告文案写作教程》《中国元素与广告创意》《中华传统文化概论》《学位论文写作指导》等，先后发表和出版学术著作、专业教材、长篇及中篇小说、报告文学等共计400余万字。曾获中国作家协会“中华宝石文学奖”中篇小说二等奖。近年举办“郭有献《中国元素与广告创意》全国高校巡回讲座”，在北京大学、中国人民大学、武汉大学、华南理工大学、暨南大学、澳门科技大学、郑州大学等20多所高校举办讲座30多场，产生广泛影响。
序言
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