全新正版图书 国际营销-第16版-英文版凯特奥拉等中国人民大学出版社9787300175829 营销教材英文
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作者:
(美)凯特奥拉 等
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300175829
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出版时间:
2013-06
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作者:
(美)凯特奥拉 等
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300175829
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上书时间2022-03-08
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本书是一本英文教材,原著是由美国营销学者菲利普.凯特奥拉教授编写的一本经典的国际营销教材。自1971年版推出N2013年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容更加丰富。
中国人民大学出版社先后出版了该书第12版、第14版的英文版,受到国内读者的广泛关注和,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的教材。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有的基础上,根据国际营销研究与实践的展,及时更新了全书内容括各章节正文、图表、案例、专栏等。特別涵盖了当前国际营销面临的 些新课题括竞争的化、对技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责仟、通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
为使本书更加适合我国高校双语教学的需求,考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求,改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验、任保证教材系统性和的的提下,对部分内行了适当的删减.
本书适合作为我国高校相关专业的本科中、研究牛、MBA、国际商务硕七的英文教材,也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。
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开播时间:09月02日 10:30
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