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庄贵军 编 / 清华大学出版社 / 2012-03 / 平装
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定价 ¥45.00
品相 八五品品相描述
上书时间2021-11-05
21世纪经济管理精品教材·营销学系列:企业营销策划(第2版)
企业营销策划指根据企业的整体战略,通过对企业内部条件与外部环境的分析,精心构思、设计和组合营销因素,高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程,企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。《21世纪经济管理精品教材·营销学系列:企业营销策划(第2版)》介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法,内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划,如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上,强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此,在每一章的后面,都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。
庄贵军,博士,西安交通大学管理学院教授。《管理科学学报》副主编。曾在EuropeanJournalofMarketing,IndustrialMarketingManagement,JournalofMarketingChannels,JournalofInternationalBusinessStudies,JournalofBusinessEthics等国外刊物和《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《系统工程理论与实践》、《管理科学》等国内刊物发表论文多篇。主持和在研国家自然科学基金项目四项。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。
第一章企业营销与策划第一节企业营销与营销理念第二节策划第三节策划理念与策划方法第四节中国的策划业本章小结思考题参考文献附录1管理学案例教学的要素和流程案例1.1“三鹿问题奶粉”事件案例1.2奥克斯空调的“米卢风暴”第二章企业营销策划及其程序第一节企业营销策划第二节营销策划人第三节企业营销策划的程序第四节企业营销策划书的内容与格式本章小结思考题参考文献附录2企业营销策划书正文的通用格式案例2.1圣象地板的品牌策划案例2.2策划文案是“熬”出来的第三章市场调研与市场调研策划第一节营销信息与营销信息系统第二节市场调研的内容与类型第三节市场调研的程序第四节市场调研策划本章小结思考题参考文献案例3.1新浪网“任你邮”用户调查案例3.2购物中心大额购买者与小额购买者的行为比较第四章企业营销环境分析第一节企业营销的内部环境分析第二节企业营销的外部环境分析第三节企业营销的swot分析本章小结思考题参考文献案例4.1西安开米案例4.2贵州茅台第五章企业的营销战略策划第一节企业的营销战略第二节确定企业的营销目标第三节市场细分第四节目标市场选择第五节定位战略本章小结思考题参考文献附录3聚类分析的原理案例5.1商业银行个人理财业务的市场细分案例5.2寻找中国饼干市场的缺口案例5.3红旗轿车应该怎样定位?第六章企业的营销战术策划第一节营销因素第二节营销因素组合第三节企业营销组合的策划思路本章小结思考题参考文献附录4问题解决型营销组合策划的逻辑思路案例6.1脑白金的定位与营销创新案例6.2田七牙膏高端市场的营销组合策略第七章企业产品策划第一节产品的概念第二节产品的因素组合策划第三节新产品开发与推广策划第四节产品组合与相关的营销策划问题第五节服务的设计和营销策划本章小结思考题参考文献案例7.1光泰果树营养肥的市场开拓问题案例7.2银行的排队问题第八章品牌策划第一节品牌的内涵与作用第二节品牌决策的内容与晶牌策划第三节品牌命名与设计第四节品牌扩展策划本章小结思考题参考文献案例8.1王麻子剪刀案例8.2不该争的第二个标王第九章企业价格策划第一节价格构成第二节价格的基础与企业定价权第三节企业的定价目标第四节企业的定价方法第五节企业价格策划的程序本章小结思考题参考文献案例9.1高端白酒涨价案例9.2宝洁降价的背后第十章企业营销渠道策划第一节营销渠道第二节企业的营销渠道管理第三节企业的渠道结构设计第四节企业的渠道治理策略第五节企业营销渠道策划的基本思路本章小结思考题参考文献案例10.1格力与国美的冲突与合作案例10.2旭日为什么升起又落下案例10.3海信广场的渠道功能重组第十一章企业宣传与沟通策划第一节企业的营销信息传播第二节企业营销信息的传播工具第三节企业整合营销传播策划本章小结思考题参考文献案例11.1玉兰油促销活动纪实案例11.2钱山熊胆酒报纸广告文案策划案例11.3关于巩俐广告事件的讨论第十二章企业形象策划第一节企业形象与企业识别系统第二节企业识别系统的导人第三节企业理念识别系统的策划第四节企业行为识别系统的策划第五节企业视觉识别系统的策划本章小结思考题参考文献案例12.1泰尔公司的形象策划案例12.2太阳神:一个逝去的神话第十三章会展策划第一节会展的内涵与分类第二节会展策划的内容与程序第三节主题会展策划第四节企业参展策划本章小结思考题参考文献案例13.12003北京国际dv论坛招商细则案例13.2橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划第十四章关系营销策划第一节关系营销的内涵与基本理论第二节关系营销的动态组合第三节企业的关系营销策划与实施本章小结思考题参考文献案例14.1企业实施crm的败因案例14.2zg电信针对龙泉宾馆的大客户营销第十五章企业营销策划的实施与监控第一节企业的营销组织第二节企业营销策划实施第三节营销策划实施监控第四节营销策划实施的绩效评估本章小结思考题参考文献案例15.1灵丹草为什么会败北?案例15.2xyz公司的营销诊断报告第一版后记
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开播时间:09月02日 10:30