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[美] 科特勒 / 中信出版社 / 2003-04 / 平装
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上书时间2021-12-30
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科特勒营销新论
《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值,本书指出,营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。
菲利浦·科特勒(Philip Kotter),现代营销学之父。目前是美国西北大学,凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作,其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。
第1章用营销打造企业策略第2章制定策略,另辟市场第3章找出市场机会第4章制胜的产品和服务第5章重建企业架构第6章强化商业基础架构和能力第7章规划更多元的营销活动第8章营销体系的设计第9章新组织形态与发展模式名词对照表
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开播时间:09月02日 10:30