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张殿元 / 东方出版中心 / 2021-06 / 其他
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上书时间2022-06-03
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全媒时代的品牌智造
本书通过对本土广告创意热店16位营销领袖的访谈,详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程,坦率评论广告成品的得与失,并由作品的新形态切入,论及当前新媒体环境下广告行业的突围,以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判,当然也少不了作为行业偶像的创意总监本人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗,图文并茂,是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。
张殿元,中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授,博士生导师,复旦大学新闻学院院长助理、复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、上海广告协会副会长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、中国新闻史学会公共关系学分会常务理事、广告与传媒发展史分会常务理事、虎啸商学院研究员、皇玛商学院研究员、胖鲸智库未来品牌研究顾问,国内多项广告和公关赛事评委。主要从事品牌创新、危机管理、数字营销和智能广告等方面的教学和研究。 肖广胜,实战派广告人,对策略、创意、传统广告、社会化营销有独立见解。有十余年创意广告从业经历,丰富的外资、本土一线品牌操盘经验,服务品类涉及汽车、金融、电器、电商、快消、通讯、服装、地产等。
序一 站在营销时代转折点的创意人 张国华 / 3 序二 致青春、致勇气、致创意 ?莫康孙 / 6 序三 各有“黑调” ?金定海 / 9 1.寻找品牌DNA —— “OnBrand” 工作室陈耀福 / 13 2.走在悬崖边上 ——FARFAR FILMS 创始人、导演李兆光 / 32 3.突破自己,走出局限 ——佛海佛瑞(?Fred&Farid)上海合伙人、执行创意总监黄峰 / 55 4.用创意改变世界的鬼才“体验设计师” ——成班好人工作室(GPB)创始人、创意主席林文质(Alvin Lim)? / 71 5.广告从创意开始,?又回归创意本身 ——“天与空”创始人兼中国区首席执行官杨烨炘 / 88 6.广告界的艺术家,创意界的“匠人” ——九曜(The Nine)创始人、首席创意官熊超? / 104? 7.一个广告创意人的坚持与守望 ——H&H Creative广告创始人李丹 / 124 8.“不做创意人,只做创造者” ——W公司创始人李三水 / 146 9.“人生处处有门” ——okk.创意咨询创始人、CEO 王小塞 / 169 10.广告界的“故事大王” ——胜加广告总经理、首席创意执行官马晓波 / 189 11.“全球思维,中国市场” ——F5 创始人范耀威 / 206 12.让生活成为创意灵感的不竭之源 ——“MATCH·马马也”联合创始人&创意合伙人孙涛 / 223 13.广告界的少数派,生活中的艺术家 ——KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰(Kama Zhang)? / 237 14.站在故事背后的广告人 ——上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源? / 255 15.广告是可以达到艺术高度的 ——oookini广告公司创始人、合伙人王元元 / 272 16.成为有趣的人,做不安分的创意 ——技能冷却(COOLDOWN)合伙人、首席执行官蔡萌? / 284
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开播时间:09月02日 10:30