广告文案创作陈培爱厦门大学出版社 9787561529089

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作者: 陈培爱
出版社: 厦门大学出版社
ISBN: 9787561529089

出版时间: 2008-07
装帧: 线装
页数: 239页

作者: 陈培爱
出版社: 厦门大学出版社

ISBN: 9787561529089
出版时间: 2008-07

装帧: 线装
页数: 239页

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哲学心理学

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468460

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编号：468460
ISBN：9787561529089[十位:]
作者：陈培爱
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2008年07月
页数：239
定价：23.00 元
参考重量：0.320Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *《厦门大学广告学丛书》序

*章广告文案创作导论
*节广告文案概述
第二节广告文案的结构、分类与体裁
一、广告文案的结构
二、广告文案的分类
三、广告文案的体裁
第三节广告文案的创作过程与原则
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创作过程
三、广告文案的创作原则
第四节广告文案的修辞

第二章广告语言与社会文化
*节广告语言与社会文化的关系
一、广告语言的界定和社会文化的概念
二、广告语言和社会文化的关系
第二节社会文化对广告语言的影响
一、哲学思想
二、思维模式
三、民族心理
四、伦理道德
五、生活态度
第三节广告语言对社会文化的影响
一、哲学思想
二、生活观念
三、消费观念
四、教育功能
五、娱乐文化

第三章广告文案语言概述
*节广告语言的形式与结构
一、广告语言的传达形式
二、广告语言的内在结构
第二节广告语言的特征与文字锤炼
一、广告语言的特征
二、广告语言的文字锤炼
第三节广告语言的信息构成
一、语境
二、符号束
三、智力干涉
第四节广告语言的艺术表现
一、意境与语言
二、情感与语言
三、色彩与语言
第五节广告语言的规范
一、广告语言的不规范现象
二、广告语言必须规范
三、杜绝不规范广告语言的影响

第四章广告文案主题
*节广告主题的确定
一、广告主题的重要性
二、广告主题的三要素
三、广告主题的要求
第二节广告主题与定位
一、产品定位原理
二、产品定位策略
三、产品定位是广告主题的依据
第三节广告主题与题材
一、题材的意义
二、正确处理主题与题材的关系
三、广告题材的选择

第五章广告文案创意
*节广告创意的内涵和流程
一、对广告创意的不同理解
二、广告创意是市场策略和艺术表现的结合体
三、广告创意的流程
第二节广告创意的产生过程
一、创造性思维是广告创意的源泉
二、广告创意的产生过程
三、广告创意的制约
第三节广告创意的表现风格
一、浪漫主义:广告创意表现的惯常法则
二、写实主义:在真实意境中传达个性诉求
三、写实风格广告创意的应用研究
第四节广告创意的表现手段

第六章广告语言运用技巧
*节广告语言的心理效应
一、广告语言的即刻打动效应
二、广告语言的*终说服效应
第二节广告语言的塑造功能
第三节广告语言的文化批判

第七章感性诉求广告
*节感性诉求广告的兴起
第二节感性诉求广告的特点
第三节感性诉求广告的运用
一、广告感性诉求的时机
二、以积极的情感作为感性诉求广告的诉求点
三、感性诉求广告应与传统文化相结合

第八章广告标题
*节广告标题的作用
第二节广告标题的种类
一、直接标题
二、间接标题
三、复合标题
第三节广告标题的制作方式
第四节广告标题的写作技巧

第九章广告正文与口号
*节广告正文的结构
一、形式结构
二、内容结构
第二节广告正文的类型
一、事实型
二、论证型
三、情感型
第三节广告正文的基本要求
一、言不虚发
二、真实可信
三、重点突出
四、措词得当
五、富有魅力
第四节广告口号

第十章印刷广告文案
*节报纸广告文案创作
一、报纸媒介的传播特点
二、报纸广告文案的具体创作
第二节杂志广告文案创作
一、杂志媒介的传播特点
二、杂志广告文案的具体创作

第十一章广播广告文案
*节广播广告的要素与种类
一、广播媒介的传播特点
二、广播广告的构成要素
三、广播广告的种类
第二节广播广告文案的表现形式
第三节广播广告文案的创意原则

第十二章电视广告文案
*节电视广告语言的特色
一、画面语言
二、文字语言
三、音乐语言
第二节电视广告文案表现形式
第三节电视广告文案创意要求
一、电视广告的审美标准
二、电视广告文案创意要求
三、电视广告文案的具体写作
第四节电视广告综合语言的协调
一、广告综合语言协调
二、电视广告实例评价

第十三章诗歌体广告文案
*节诗歌体广告源远流长
第二节诗歌体广告的作用
一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围
二、诗歌体广告有助于意境关的开拓
三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传
第三节诗歌体广告的种类与写法
一、格律诗型广告
二、自由诗型广告
三、散文诗型广告
四、民歌型广告
第四节诗歌体广告例选

第十四章对联体广告文案
*节对联体广告的特点
第二节对联体广告的作用
第三节对联体广告例选

第十五章品牌命名艺术
*节品牌命名的重要性
第二节企业命名艺术
一、企业命名溯源
二、传统命名方法借鉴
三、现代企业命名原则
第三节产品命名艺术

第十六章广告文案撰稿人的素养
*节激发撰稿人的创作潜能
第二节营造优良的创作环境
第三节协调撰稿人与艺术指导的关系

附录
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