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广告学原理吴柏林清华大学出版社 9787302208648

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正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 吴柏林
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302208648

出版时间: 2009-10
装帧: 线装
页数: 313页

作者: 吴柏林
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302208648
出版时间: 2009-10

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商品分类：

哲学心理学

货号：

2300701

商品描述：

温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：广告学原理
编号：2300701
ISBN：9787302208648[十位:]
作者：吴柏林
出版社：清华大学出版社
出版日期：2009年10月
页数：313
定价：29.00 元
参考重量：0.406Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **章广告概论
*节广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
第二节广告的演进
一、中国广告的起源
二、国外广告的发展
三、现代广告的特征
第三节广告的功能
一、信息传播功能
二、经济功能
三、社会功能
四、文化功能
第四节广告的分类
一、广告分类概述
二、商业广告
三、公共广告
本章小结
测试题
第二章广告信息
*节广告信息概论
一、信息与广告信息
二、广告信息的特征
三、广告信息的沟通理论
第二节广告信息传输与反馈
一、信源
二、信宿
三、信道
四、广告信息传输
五、广告信息反馈
第三节广告信息系统与数据库营销
一、广告信息系统
二、广告与数据库营销
本章小结
测试题
第三章广告传播
*节广告传播模式与理论
一、拉斯韦尔5w及布雷多克的7w模式
二、把关人理论
三、两级传播模式
四、受众选择“3s”论
五、议题设置论
第二节广告传播策略
一、直接与间接
二、连续与间隔
三、时机与时效
四、把握时尚与流行
五、广告传播的七个技巧
第三节整合营销传播
一、整合营销传播及其发展
二、整合营销传播的特性
三、整合营销传播的发展层次
四、整合营销传播的一般方法
五、基于消费者的方法
第四节广告传播控制
一、把关人的作用
二、政府控制
三、行业自律
四、消费者监督
本章小结
测试题
第四章广告媒体
第五章广告定位
第六章广告策划
第七章广告创意
第八章广告表现
第九章广告评估
第十章广告管理
各章测试题参考答案
模拟考试题
模拟考试题参考答案
参考文献
附录
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