市场营销:原理与实践(第17十七版)(工商管理经典译丛) 菲利普·科特勒加里·阿姆斯特朗中国人民大学出版社 9787300281193

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作者: 菲利普·科特勒加里·阿姆斯特朗
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300281193

出版时间: 2020-06
装帧: 线装
页数: 589页

作者: 菲利普·科特勒加里·阿姆斯特朗
出版社: 中国人民大学出版社

ISBN: 9787300281193
出版时间: 2020-06

装帧: 线装
页数: 589页

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编号：4453986
ISBN：9787300281193[十位:]
作者：菲利普·科特勒加里·阿姆斯特朗
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020年06月
页数：589
定价：95.00 元
参考重量：1.050Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第 1 篇定义市场营销和市场营销过程第 1 章?营销:创造顾客价值和顾客契合? 1.1 什么是市场营销 1.2 理解市场与顾客需求 1.3 设计顾客价值导向的市场营销战略和计划 1.4 管理顾客关系与获取顾客价值 1.5 市场营销领域的新变化第 2 章?公司战略与营销战略:合作建立顾客契合、价值与关系? 2.1 公司范围的战略规划:明确市场营销的作用 2.2 规划业务组合 2.3 营销计划:合作建立顾客关系 2.4 市场营销战略与市场营销组合 2.5 管理市场营销活动和营销投资回报第 2 篇理解市场和顾客价值第 3 章?分析市场营销环境? 3.1 微观环境与宏观环境 3.2 人口与经济环境 3.3 自然与技术环境 3.4 政治 - 社会与文化环境 3.5 应对市场营销环境第 4 章?管理市场营销信息获得顾客洞察? 4.1 市场营销信息和顾客洞察 4.2 评价信息需要和开发数据 4.3 市场营销调研 4.4 分析和运用市场营销信息 4.5 其他市场营销信息问题第 5 章?消费者市场与消费者购买行为? 5.1 消费者行为模型 5.2 影响消费者行为的因素 5.3 购买决策行为和购买决策过程 5.4 新产品购买决策过程第 6 章?组织市场与组织购买者行为? 6.1 组织市场 6.2 组织购买者行为 6.3 组织购买者决策过程 6.4 用数字和社交媒体营销吸引组织购买者 6.5 机构和政府市场第 3 篇 ?设计顾客价值导向的市场营销战略和市场营销组合第 7 章?顾客价值导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值? 7.1 市场营销战略 7.2 市场细分 7.3 目标市场选择 7.4 差异化与定位第 8 章?产品、服务和品牌:构建顾客价值? 8.1 什么是产品 8.2 产品和服务决策 8.3 服务营销 8.4 品牌战略:建立强势品牌第 9 章?开发新产品与管理产品生命周期 9.1 新产品开发战略 9.2 新产品开发过程 9.3 产品生命周期战略 9.4 产品和服务的其他问题第 10 章?定价:理解和获得顾客价值? 10.1 什么是价格 10.2 主要的定价战略 10.3 影响定价决策的其他内外部因素第 11 章?定价战略:其他问题? 11.1 新产品定价战略 11.2 产品组合定价战略 11.3 价格调整战略 11.4 价格变动 11.5 公共政策与定价第 12 章?营销渠道:递送顾客价值? 12.1 供应链和价值递送网络 12.2 渠道行为和组织 12.3 渠道设计决策 12.4 渠道管理决策 12.5 营销物流与供应链管理第 13 章?零售与批发? 13.1 零售 13.2 零售商营销决策 13.3 零售趋势和发展 13.4 批发第 14 章?吸引消费者和沟通顾客价值:整合营销沟通战略? 14.1 促销组合 14.2 整合营销沟通 14.3 开展有效的营销沟通 14.4 制定总促销预算和组合第 15 章?广告与公共关系? 15.1 广告 15.2 主要广告决策 15.3 公共关系 15.4 主要公共关系工具第 16 章?人员销售和销售促进? 16.1 人员销售 16.2 管理销售人员 16.3 人员销售过程 16.4 销售促进第 17 章?直复、网络、社交媒体和移动营销? 17.1 直复与数字营销 17.2 直复与数字营销的形式
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