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市场营销学(第二2版) 吕一林岳俊芳科学出版社 9787030284778

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正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 吕一林岳俊芳
出版社: 科学出版社
ISBN: 9787030284778

出版时间: 2010-08
装帧: 线装
页数: 355页

作者: 吕一林岳俊芳
出版社: 科学出版社

ISBN: 9787030284778
出版时间: 2010-08

装帧: 线装
页数: 355页

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2623519

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：市场营销学(第二版)
编号：2623519
ISBN：9787030284778[十位:]
作者：吕一林岳俊芳
出版社：科学出版社
出版日期：2010年08月
页数：355
定价：33.00 元
参考重量：0.470Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第二版前言
*版前言
第1章认识市场营销
1.1 市场与市场营销
1.2 营销哲学
1.3 顾客价值、顾客满意与顾客忠诚
小结
关键词
思考题
案例
第2章战略规划与市场营销过程
2.1 企业战略的含义和层次
2.2 规划总体战略
2.3 企业市场营销过程
小结
关键词
思考题
案例
第3章市场营销环境
3.1 企业营销与市场营销环境
3.2 微观营销环境
3.3 宏观营销环境
3.4 环境分析与营销对策
小结
关键词
思考题
案例
第4章消费者市场及购买行为
4.1 消费者市场与消费者购买行为模式
4.2 影响消费者购买行为的因素
4.3 消费者购买决策过程
小结
关键词
思考题
案例
第5章组织市场及购买行为
5.1 组织市场的构成和特点
5.2 产业用户市场的购买行为
5.3 中间商市场的购买行为
5.4 政府市场和非营利组织市场购买行为
小结
关键词
思考题
案例
第6章目标市场营销战略
6.1 目标市场营销及其决策过程
6.2 市场细分
6.3 目标市场选择
6.4 市场定位
小结
关键词
思考题
案例
第7章市场营销调研
7.1 市场营销信息
7.2 市场营销信息系统
7.3 市场营销信息的案头调研
7.4 市场营销实地调研
7.5 市场调查问卷设计
小结
关键词
思考题
案例
第8章产品及服务决策
8.1 产品整体概念
8.2 产品组合
8.3 品牌与商标决策
8.4 包装策略
8.5 服务决策
小结
关键词
思考题
案例
第9章产品生命周期及新产品开发
9.1 产品生命周期概述
9.2 产品生命周期各阶段的营销管理
9.3 新产品开发
9.4 新产品采用与扩散
小结
关键词
思考题
案例
第10章定价决策
第11章分销渠道设计
第12章分销渠道管理决策
第13章整合沟通决策
第14章人员推销
第15章互联网时代的营销
第16章全球营销
主要参考文献
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