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广告学理论与当代实务徐世江北京大学出版社 9787301255308

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作者: 徐世江
出版社: 北京大学出版社
ISBN: 9787301255308

出版时间: 2019-04
装帧: 线装
页数: 227页

作者: 徐世江
出版社: 北京大学出版社

ISBN: 9787301255308
出版时间: 2019-04

装帧: 线装
页数: 227页

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 文学

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4279448

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：广告学理论与当代实务
编号：4279448
ISBN：9787301255308[十位:]
作者：徐世江
出版社：北京大学出版社
出版日期：2019年04月
页数：227
定价：37.00 元
参考重量：0.430Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *目录
*章广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (1)
*节广告概述 ……………………………………………………………………… (3)
第二节广告学概述 ………………………………………………………………… (10)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (13)
第二章广告环境 ………………………………………………………………………… (15)
*节广告环境概述 ……………………………………………………………… (17)
第二节广告内部环境 ……………………………………………………………… (19)
第三节广告外部环境 ……………………………………………………………… (22)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (25)
第三章广告受众 ………………………………………………………………………… (26)
*节广告受众概述 ……………………………………………………………… (28)
第二节广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (29)
第三节广告定位 …………………………………………………………………… (33)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (37)
第四章广告媒介 ………………………………………………………………………… (39)
*节广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (40)
第二节广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (41)
第三节广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (52)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (57)
第五章广告调查 ………………………………………………………………………… (58)
*节广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (59)
第二节广告调查的内容 …………………………………………………………… (62)
第三节广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (66)
第四节广告调查报告 ……………………………………………………………… (71)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (73)
第六章广告心理 ………………………………………………………………………… (74)
*节消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (75)
第二节社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (83)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (88)
广告学理论与当代实务
2
第七章广告创意 ………………………………………………………………………… (90)
*节广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (91)
第二节广告创意理论 ……………………………………………………………… (97)
第三节广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (111)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (118)
第八章广告文案 ………………………………………………………………………… (120)
*节广告文案概述 ……………………………………………………………… (121)
第二节广告文案的创作 …………………………………………………………… (125)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (143)
第九章广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (144)
*节广告的制作 ………………………………………………………………… (145)
第二节广告的发布 ………………………………………………………………… (153)
第三节广告代理 …………………………………………………………………… (157)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (160)
第十章广告效果测度 …………………………………………………………………… (161)
*节广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (162)
第二节广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (165)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (176)
第十一章广告战略与策略 ……………………………………………………………… (177)
*节广告战略 …………………………………………………………………… (178)
第二节广告策略 …………………………………………………………………… (187)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (194)
第十二章广告规制 ……………………………………………………………………… (195)
*节广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (196)
第二节广告规制的内容 …………………………………………………………… (198)
第三节广告规制的途径 …………………………………………………………… (203)
本章小结 ……………………………………………………………………………… (209)
第十三章综合实训 ……………………………………………………………………… (210)
*节实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (210)
第二节实训项目 …………………………………………………………………… (210)
附录 ………………………………………………………………………………………… (214)
参考文献 …………………………………………………………………………………… (226)
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