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广告学吕巍北京师范大学出版社 9787303081172

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正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 吕巍
出版社: 北京师范大学出版社
ISBN: 9787303081172

出版时间: 2006-09
装帧: 线装
页数: 422页

作者: 吕巍
出版社: 北京师范大学出版社

ISBN: 9787303081172
出版时间: 2006-09

装帧: 线装
页数: 422页

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商品分类：

哲学心理学

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259412

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：广告学（内容一致，印次、封面或*不同，统一售价，随机发货）
编号：259412
ISBN：9787303081172[十位:]
作者：吕巍
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2006年09月
页数：422
定价：36.00 元
参考重量：0.575Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *第1章广告基本原理
[本章结构图]
[本章学习目标]
[本章提要]
[关键术语]
[引导案例] 我们生活在广告的世界中
1.1 广告概述
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告的要素
1.1.3 广告的作用
[广告展望] 广告业——随时随地皆广告
1.1.4 广告的分类
1.2 广告发展史
1.2.1 1841年以前的古代广告时期
l.2.2 1841年到1920年的近代广告时期
1.2.3 1920年到20世纪70年代末的现代广告时期
1.2.4 20世纪80年代以后的当代广告时期
[广告透视] 奥格威谈广告:我预言13种变革
1.3 广告学概述
1.3.1 广告学及其研究对象
1.3.3 中国广告学的产生与发展
[广告展望] 未来广告风怎么吹?
1.4 中国广告业的现状与趋势
1.4.1 1949—1978年我国广告业停滞不前期
1.4.2 1979—1992年我国广告业迅速发展期
1.4.3 1992年之后我国广告业成熟期
[广告实务] 广告公司:2005在节点上的抉择
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析] 广告在竞争中的作用
[本章参考文献]
第2章整合营销理论与广告
[本章结构图]
[本章学习目标]
[本章提要]
[关键术语]
[引导案例]整合营销成功蹿红《大长今》
2.1 整合营销传播理论概述
2.1.1 整合营销传播思想的发展
2.1.2 整合营销传播的內涵
2.1.3 整合营销传播的扩展——5R理论
[个案研究] “酷儿”的整合营销传播策略
2.2 整合营销传播在中国的推广应用
2.3 整合营销传播对传统营销传播的挑战
2.3.1 传统营销传播
2.3.2 传统营销传播面临的挑战
2.4 整合营销传播与广告
2.4.l 整合营销传播:广告发展新阶段
2.4.2 广告整合营销传播模式形成的现实背景
2.4.3 广告整合营销传播模式的运作要点
[广告实务] 整合营销传播的层次
[本章小结]
[复习思考题]
[案例分析]广告在竞争中的作用
[本章参考文献]
第3章广告战略
第4章广告目标与预算
第5章广告受众
第6章广告信息策略
第7章广告媒体策略
第8章广告创意策略
第9章广告的设计与制作
第10章广告效果评估
第11章广告组织与管理
第12章国际广告
后记
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