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营销战略管理柳思维西南财经大学出版社 9787811382150

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正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

作者: 柳思维
出版社: 西南财经大学出版社
ISBN: 9787811382150

出版时间: 2009-08
装帧: 线装
页数: 225页

作者: 柳思维
出版社: 西南财经大学出版社

ISBN: 9787811382150
出版时间: 2009-08

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页数: 225页

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2306661

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温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！书名：营销战略管理
编号：2306661
ISBN：9787811382150[十位:]
作者：柳思维
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2009年08月
页数：225
定价：28.00 元
参考重量：0.367Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 **篇营销战略导论篇
第1章营销战略概述
*节营销战略的内涵与特点
第二节营销战略的重要性
第三节营销战略的分类
复习思考题
案例知识:21世纪营销战略创新
第2章营销战略过程
*节企业战略的层次
第二节营销战略过程
第三节营销战略管理者
复习思考题
案例知识:摩托罗拉的营销战略
第3章营销战略要素
*节企业使命
第二节企业目标
第三节经营范围
第四节资源配置
第五节竞争优势
第六节协同作用
复习思考题
案例知识:福特的营销战略要素
第二篇营销战略分析篇
第4章营销战略技术分析
*节 SWOT分析
第二节行业结构分析
第三节价值链分析方法
第四节波士顿矩阵
第五节其他营销战略分析技术
复习思考题
案例知识:SWOT分析——西南航空公司的成功之路
第5章营销战略环境分析
*节营销战略的环境分析
第二节营销战略的竞争者分析
第三节营销战略的利益相关者分析
复习思考题
案例知识:我国第三方支付企业营销环境分析
第6章营销资源分析
*节营销资源概述
第二节营销资源构成
第三节营销资源分析
复习思考题
案例知识:基于平衡计分卡的L公司营销能力诊断
第三篇营销战略选择篇
第7章基于目标导向的营销战略选择
*节企业竞争目标战略的基本范式
第二节成本领先导向的战略选择
第三节差异化导向的战略选择
第四节重点集中导向的战略选择
复习思考题
案例知识:沃尔玛成功之道——成本领先战略
第8章基于营销组合的营销战略选择
*节基于产品因素的营销战略选择
第二节基于价格因素的营销战略选择
第三节基于渠道因素的营销战略选择
第四节基于促销因素的营销战略选择
复习思考题
案例知识:路邦的营销组合战略
……
第四篇营销战略实施篇
参考文献
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