橡皮人大师课策略、文案、营销、数字创意全攻略市场营销新华正版

11位国际一线广告行业大师亲述每个经典广告案例背后的策划、文案、营销及数字创意全过程

作者: 作者
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302620709
出版时间: 2023-10
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
页数: 388页
字数: 530千字

作者: 作者
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302620709

出版时间: 2023-10
版次: 1
装帧: 平装

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页数: 388页
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经济

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主编：

橡皮人大师课：策略、文案、营销、数字创意全攻略一书没有词藻堆砌、东拼西凑，有的是要言不烦的真知灼见、一针见血；没有夸夸其谈、大肆宣传，有的是对真实案例的深刻剖析、深入思；没有指手画脚、品头论足，有的是实实在在的授之以渔、授业解惑；没有闭门造车、老生常谈，有的是延续经典、别具匠心。

目录：

一堂“莫得感情”的策略工具课

金晓芳（daisy jin） 1

创意的左脑：广告传播中的策略思

陈陶琦（ronnie chen） 41

用策略思维学策略

洪晨修（sean hung） 99

策略——成为客户的外脑

毕炯杰（hugh bi） 137

文案“嘻写鬼”

赖致宇（awoo lai） 169

八堂课

郝崎（rocky hao） 201

文案不哭

乐剑峰（rocky lok） 225

数字创意私房菜

陈民辕（chris chen） 261

数字创意毒理学

朱竞恒（javons zhu） 281

信息爆炸与冲击波营销

郑大明 313

优选玩的营销心理学

周兴（sean zhou） 341

内容简介：

本书由广告行业杰出的大师代表根据自己的从业经历、感悟和经验，并结合各自在业界的成功案例为读者讲授策略、文案、营销和数字创意在广告中的作用这一高端行业课程。本书内容包括：一堂“莫得感情”的策略工具课；创意的左脑：广告传播中的策略思；用策略思维学策略；策略——成为客户的外脑；文案“嘻写鬼”；八堂课；文案不哭；数字创意私房菜；数字创意毒理学；信息爆炸与冲击波营销；优选玩的营销心理学。本书旨在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销和新媒体等专业的高校和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学的机会。读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的案例，以便达到更好的学效果。

作者简介：

橡皮人网是一家致力于为艺术类院校输送优质的创意行业课程资源和产教融合的台，其精心打造的“在线大师课”，汇聚了众多行业大师，在线亲授创意/设计/策略/营销/文案/数字创意等前沿、实战课程，其讲师来自于外杰出创意企业，均行业经验15年以上，是国际高水创意/设计赛事的大奖获得者，有些是赛事的评审或。
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