市场营销学(第4版·数字教材版) 大中专公共数理化新华正版

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作者: 作者
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300308128
出版时间: 2022-07
版次: 4

装帧: 平装
开本: 16开
页数: 324页
字数: 483千字

作者: 作者
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300308128

出版时间: 2022-07
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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 工程技术

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目录：

章市场营销导论

节认识市场

第2节认识市场营销

第3节认识市场营销学

第4节认识新商业趋势下的市场营销

第2章市场营销管理与市场营销管理观念

节市场营销管理的概念与任务

第2节市场营销管理过程

第3节企业导向的营销管理观念

第4节顾客导向的营销管理观念

第5节社会导向的营销管理观念

第3章市场营销环境分析

节市场营销环境概述

第2节宏观营销环境分析

第3节微观营销环境分析

第4节环境分析与营销对策

第4章消费者市场与购买行为分析

节消费者与消费者市场

第2节消费者行为的一般过程

第3节消费者购买行为的影响因素及其作用机制

第4节消费者购买决策过程

第5章组织市场与购买行为分析

节组织市场与购买行为概述

第2节生产者市场与购买行为分析

第3节中间商市场与购买行为分析

第4节非营利组织市场、市场与购买行为分析

第5节数字时代的组织市场营销

第6章市场营销调研

节市场营销调研概述

第2节市场营销调研的步骤

第3节市场营销调研的方

第4节调研问卷的设计

第5节调研抽样的设计

第７章市场营销战略

节市场细分战略

第2节目标市场选择战略

第3节市场定位战略

第4节品牌战略

第8章产品策略

节产品整体概念

第2节产品组合

第3节产品生命周期

第4节新产品开发

第5节服务产品与服务营销

第9章定价策略

节影响定价的因素

第2节制定价格的一般程序

第3节定价的基本策略

第4节价格变动及其带来的反应

0章渠道策略

节分销渠道概述

第2节分销渠道设计与管理

第3节批发商与零售商

1章促销策略

节有效营销沟通

第2节人员推销

第3节广告

第4节销售促进

第5节公共关系

2章数字时代的营销创新

节数字时代的营销理念

第2节数字时代的消费者购买行为

第3节数字时代的营销战略

第4节数字时代的营销策略

3章市场营销计划、组织与控制

节市场营销计划

第2节市场营销组织

第3节市场营销控制

第4节商业计划书的编制

参文献

内容简介：

第4版修订以新时代中国特社会主义思想为指导，秉承将价值塑造、知识传授和能力培养融为一体的修订原则，在保持教材已有的结构清晰、逻辑紧密等特的基础上，着力做好以下工作：课程思政。将价值塑造和立德树人作为教材编写的核心目标，积极挖掘市场营销学课程蕴含的思想政治教育资源，通过营销伦理、营销战略、营销策略、营销管理、营销创新等模块，将价值导向、职业守、创新思维等育人元素融入课程内容，实现思政与专业课的无缝对接，同向同行。结构优化。在保留整体架构的前提下，根据市场营销理论与实践创新对部分章节的结构进行优化。如章将“认识认识新商业趋势下的市场营销”独立成节；第5章新增“数字时代的组织市场营销”；1章对于营销沟通的相关内容加以整合；2章新增“数字时代的营销策略”等。内容更新。理论层面上，关注并反映营销学科理论前沿；实践层面上，追踪并反映当代市场营销领域的创新实践；学目标上，改变传统上从课程内容的视角提出目标，而是创新地从价值目标、知识目标、能力目标上进行提炼。
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