营销传播文案写作大中专文科经管新华正版

大中专文科经管新华书店全新正版书籍支持7天无理由

作者: 作者
出版社: 武汉大学出版社
ISBN: 9787307221017
出版时间: 2021-12
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
页数: 292页
字数: 307千字

作者: 作者
出版社: 武汉大学出版社
ISBN: 9787307221017

出版时间: 2021-12
版次: 1
装帧: 平装

开本: 16开
页数: 292页
字数: 307千字

售价 32.63 7.1折

定价￥46.00

品相全新品相描述

优惠

运费

本店暂时无法向该地区发货

延迟发货说明

时间：

说明：

上书时间2023-07-22

数量: 库存4件

立即购买加入购物车收藏

卖家超过10天未登录

商品详情
店铺评价

手机购买

微信扫码访问

商品分类：

教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 经济

货号：

xhwx_1202573507

品相描述：全新

正版特价新书

商品描述：

目录：

章  概述

节  文案概念的厘清

一、广告文案

二、文案

三、营销传播文案

第二节  营销传播文案的发展历程

一、简单的信息告知

二、印在纸上的推销术

三、营销传播战略的符号表达

四、丰富内容的多元呈现

第三节  营销传播文案的特点

一、实用

二、针对

三、兼容

第四节  文案撰写者的职业素养

一、宽广的知识面

二、敏锐的发现力

三、丰富的想象力

四、熟练的语言掌控力

第二章  写作准备：知识、经验、创意元素的汇集

节  注重常积累

一、读万卷书

二、行万里路

三、眼观六路、耳听八方

第二节  善于思发现

一、透过现象发现本质

二、把握事物之间的内在联系

第三节  及时记录存档

一、资料索引与剪贴

二、读书笔记

三、记

第三章  明确目标：文案对谁说

节  用户中心地位的确立

一、产品立场

二、消费者立场

三、用户立场

第二节  用户画像的形成

一、数据汇集

二、数据分析与挖掘

三、用户画像

第三节  用户决定文案写作的方向

一、激发用户参与

二、给用户好的体验

第四章  内容创意：文案说什么

节  商品信息

一、功能信息

二、利益信息

第二节  品牌内涵

一、品牌历史

二、创始人魅力

三、品牌理念

第三节  情感体验

一、情感抒发

二、人生感悟

第四节  价值观念

一、正面立论

二、反面驳斥

第五章  形式创意：文案怎么说

节  形式创意的内涵

一、体表现方针

二、具体执行方式

第二节  表现方针的确立

一、从消费者的实际需求出发

二、与社会时代的热点结合

第三节  执行方式的选择

一、聚焦关键字

二、提炼关键词句

三、将信息融入故事情节

四、营造场景氛围

第六章  思维方式：思带来突破

节  发散思维

一、垂直思的局限

二、水思的突破

第二节  反向思维

一、顺向思的局限

二、反向思的突破

第三节  灵感思维

一、单一思维方式的局限

二、灵感思维的突破

第七章  文案结构：对媒介属的适应

节  结构完整的面文案

一、标题

二、正文

三、广告语

四、随文

第二节  诉诸听觉的音频文案

一、音频文案的构成要素

二、音频文案的结构方式

第三节  视听综合的视频文案

一、视频文案的构成要素

二、视频文案的结构方式

第八章  文案风格：语言表达方式的选择

节  理诉求文案

一、说事实

二、讲道理

第二节  感诉求文案

一、抒发情感

二、讲述故事

第三节  情理结合文案

第九章  符号运用：个特质的发挥

节  无声语言符号的运用

一、主要特点

二、使用原则

第二节  有声语言符号的运用

一、主要特点

二、使用原则

第三节  与其他符号的协调与配合

一、与其他视觉符号的协调与配合

二、与其他听觉符号的协调与配合

第十章  反复试错：文案是改出来的

节  一个主题多种方式表达

一、客户视角

二、消费者视角

三、自我视角

第二节  检测与修改

一、写作者的自我检查与修改

二、广告运作过程中对文案的多重检测与修改

参文献

后记

内容简介：

互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特，如何把握、协调整体风格与调，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用，也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参。
配送说明

...
相似商品
为你推荐

孔网分类

图书

图书

营销传播文案写作 大中专文科经管 新华正版

孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课

营销传播文案写作大中专文科经管新华正版