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作者:
杨海军
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出版社:
复旦大学出版社
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ISBN:
9787309157963
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出版时间:
2021-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
468页
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字数:
404千字
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出版时间:
2021-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
468页
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字数:
404千字
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上书时间2022-02-19
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商品描述:
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内容简介:
旧媒体转向新媒体,广告业发生了什么?回答这个问题,需要宏观和微观两个视角:政治、经济、技术、、律等宏观因素设定了变化的基本逻辑;形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。基于这样的量,有了新媒体广告教程这本书。在简短精练的宏观勾勒之后,本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式,并且提供了大量的鲜活案例。谁是这本书的受益者?如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生,或相关领域的从业者,不要错过。
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