大中专文科经管 新华书店全新正版书籍
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作者:
赵悦
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出版社:
上海财经大学出版社
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ISBN:
9787564237738
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出版时间:
2021-07
-
版次:
1
-
装帧:
平装
-
开本:
其他
-
页数:
200页
-
字数:
100千字
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出版时间:
2021-07
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
其他
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页数:
200页
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字数:
100千字
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定价
￥49.00
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上书时间2021-12-14
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商品描述：
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目录：
目 录
前言………………………………………………………………………001
章 市场调查认知…………………………………………001
学要点及目标…………………………………………001
核心概念…………………………………………………001
引导案例…………………………………………………001
节 市场调查概述…………………………………001
第二节 市场调查的内容………………………………006
第三节 市场调查的类型………………………………017
第四节 市场调查的程序………………………………019
第五节 组织市场调查的机构与人员…………………023
复自测…………………………………………………028
实训课堂…………………………………………………029
第二章 市场调查方案设计……………………………………030
学要点及目标…………………………………………030
核心概念…………………………………………………030
引导案例…………………………………………………030
节 认识市场调查方案……………………………031
第二节 市场调查方案的设计…………………………036
第三节 市场调查方案的分析与评价…………………042
第四节 市场调查方案的格式及注意事项……………044
复自测…………………………………………………047
实训课堂…………………………………………………050
第三章 市场调查方选择……………………………………051
学要点及目标…………………………………………051
核心概念…………………………………………………051
引导案例…………………………………………………051
节 数据的收集方…………………………051
第二节 访问调查……………………………………057
第三节 实验调查……………………………………067
第四节 观察调查……………………………………073
复自测…………………………………………………079
实训课堂…………………………………………………082
第四章 市场调查量表设计……………………………………083
学要点及目标…………………………………………083
核心概念…………………………………………………083
引导案例…………………………………………………083
节 测量与测量尺度………………………………084
第二节 态度量表………………………………………088
第三节 市场调查常用量表……………………………091
第四节 量表信度与效度评估…………………………097
复自测…………………………………………………100
实训课堂…………………………………………………101
第五章 市场调查问卷设计……………………………………102
学要点及目标…………………………………………102
核心概念…………………………………………………102
引导案例…………………………………………………102
节 问卷设计概述…………………………………103
第二节 问卷设计的原则与流程………………………108
第三节 问卷设计技术…………………………………115
第四节 网络问卷创建…………………………………119
复自测…………………………………………………123
实训课堂…………………………………………………126
第六章 市场调查组织方式选择……………………………128
学要点及目标…………………………………………128
核心概念…………………………………………………128
引导案例…………………………………………………128
节 市场调查组织方式……………………………128
第二节 抽样调查的基本问题…………………………135
第三节 抽样调查方式…………………………………137
第四节 抽样误差与样本容量…………………………146
复自测…………………………………………………150
实训课堂…………………………………………………152
第七章 市场调查实施与资料整理…………………………153
学要点及目标…………………………………………153
核心概念…………………………………………………153
引导案例…………………………………………………153
节 市场调查的实施………………………………153
第二节 市场调查资料的整理…………………………166
复自测…………………………………………………179
实训课堂…………………………………………………180
第八章 市场调查资料的分析………………………………181
学要点及目标…………………………………………181
核心概念…………………………………………………181
引导案例…………………………………………………181
节 市场调查资料分析概述………………………182
第二节 市场调查资料的分析方……………………184
第三节 统计分析软件ss…………………………194
复自测…………………………………………………202
实训课堂…………………………………………………205
第九章 市场预测的基本方………………………………206
学要点及目标…………………………………………206
核心概念…………………………………………………206
引导案例…………………………………………………206
节 市场预测基本理论……………………………207
第二节 定预测……………………………………211
第三节 时间序列预测………………………………215
第四节 因果关系分析预测…………………………221
复自测…………………………………………………223
实训课堂…………………………………………………225
第十章 市场调查报告撰写……………………………………226
学要点及目标…………………………………………226
核心概念…………………………………………………226
引导案例…………………………………………………226
节 市场调查报告的含义、特点与作用…………227
第二节 市场调查报告内容的构成……………………229
第三节 市场调查报告中常用的统计图………………236
复自测…………………………………………………241
实训课堂…………………………………………………242
复自测参………………………………………………245
参文献……………………………………………………………259
内容简介：
本书在借鉴外优选市场调查与预测思想的基础上，遵循“调查主题确定方案设计调查技术与实施资料收集、整理与分析报告撰写和沟通”的流程，比较全面地介绍了市场调查与预测的理论、方和实践。主要内容包括：市场调查基本理论、市场调查方案设计及实例分析、调查方的选择、抽样方案设计、量表设计方及应用、问卷设计方及应用、资料整理与分析方、预测理论、定和定量预测方、调查报告撰写。本书通过案例分析、配套题册训练，有利于读者更有效地理解市场调查的理论和方，并进一步指导实践过程。本书配套齐全，有练册和配套课件、题。
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