消费者-绿品牌依恋关系研究 经济理论、法规 张启尧
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经济理论、法规 新华书店全新正版书籍
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作者:
张启尧
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出版社:
武汉大学出版社
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ISBN:
9787307222908
-
出版时间:
2021-06
-
版次:
1
-
装帧:
平装
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开本:
16开
-
页数:
232页
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字数:
335千字
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作者:
张启尧
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出版社:
武汉大学出版社
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ISBN:
9787307222908
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出版时间:
2021-06
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
232页
-
字数:
335千字
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上书时间2021-12-14
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目录：
章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 外研究现状
1.2.1 品牌情感研究
1.2.2 消费者-绿品牌关系研究
1.2.3 绿品牌消费行为研究
1.2.4 文献评述
1.3 研究内容与研究方
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方
第2章 消费者-绿品牌依恋关系研究的理论基础
2.1 绿品牌理论
2.1.1 绿品牌的概念
2.1.2 绿品牌消费的困境
2.1.3 绿品牌消费的特点
2.2 品牌依恋理论
2.2.1 品牌依恋的概念
2.2.2 品牌依恋的作用模型
2.2.3 品牌依恋与类似概念的区别
2.3 消费情境理论
2.3.1 消费情境的概念
2.3.2 消费情境的分类
2.3.3 消费情境与消费者响应
2.4 品牌决策行为相关理论
2.4.1 s-o-r理论
2.4.2 abc理论
2.4.3 价值-信念-规范理论
2.5 本章小结
第3章 消费者-绿品牌依恋关系的结构及量表开发
3.1 基于扎根理论的消费者-绿品牌依恋关系构成分析
3.1.1 扎根理论方
3.1.2 资料收集
3.1.3 资料分析与编码
3.1.4 扎根理论研究的发现
3.2 探索因子分析
3.2.1 测量量表的编制
3.2.2 预调研与测量题项净化
3.2.3 正式测量量表生成
3.3 验证因子分析
3.3.1 正式调研与样本概况
3.3.2 结构方程模型检验
3.4 本章小结
第4章 消费者-绿品牌依恋关系前因后效的研究模型构建
4.1 消费者-绿品牌依恋关系前因研究模型
4.1.1 消费者-绿品牌依恋关系前因研究的变量选取
4.1.2 消费者-绿品牌依恋关系前因研究的作用模型构建
4.1.3 研究设的提出
4.2 消费者-绿品牌依恋关系后效研究模型
4.2.1 消费者-绿品牌依恋关系后效研究的变量选取
4.2.2 消费者-绿品牌依恋关系后效研究的作用模型构建
4.2.3 研究设的提出
4.3 整合概念模型与研究设汇
4.4 本章小结
第5章 研究设计与变量测量
5.1 变量作化定义与测量
5.1.1 消费者-绿品牌依恋关系前因研究的变量测量
5.1.2 消费者-绿品牌依恋关系后效研究的变量测量
5.2 预调研与量表净化
5.2.1 预调研数据收集
5.2.2 测量量表净化
5.2.3 正式测量量表生成
5.3 正式调研与量表检验
5.3.1 正式调研数据收集
5.3.2 信度分析
5.3.3 效度分析
5.4 本章小结
第6章 消费者-绿品牌依恋关系模型的检验与分析
6.1 相关分析与共同方偏差检验
6.1.1 变量间相关分析
6.1.2 共同方偏差检验
6.2 消费者-绿品牌依恋关系前因作用的验证分析
6.2.1 自我一致与消费者-绿品牌依恋关系
6.2.2 绿品牌消费情境与消费者-绿品牌依恋关系
6.2.3 自我一致与绿品牌消费情境的组合作用
6.2.4 关系真实与消费者-绿品牌依恋关系
6.2.5 消费者-绿品牌关系真实的中介作用
6.2.6 绿品牌消费情境的调节中介作用
6.2.7 人统计变量与消费者-绿品牌依恋关系
6.3 消费者-绿品牌依恋关系后效作用的验证分析
6.3.1 消费者-绿品牌依恋关系与绿品牌承诺
6.3.2 肖费者-绿品牌依恋关系与行为意向
6.3.3 绿品牌承诺的中介作用
6.3.4 认知风格的调节中介作用
6.4 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 主要创新点
7.3 研究展望
附录a扎根访谈提纲
附录b消费者-绿品牌依恋关系结构预调研问卷
附录c消费者-绿品牌依恋关系结构正式调研问卷
附录d消费者-绿品牌依恋关系前因及后效预调研问卷
附录e消费者-绿品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷
参文献
后记
内容简介：
本书立足于深挖消费者绿品牌依恋关系的内容、前因及后效，利用扎根理论方对消费者绿品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者绿品牌依恋关系“是什么”的问题：在sor理论、abc理论及价值信念规范理论基础上构建了消费者绿品牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者绿品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者绿品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。
作者简介：
张启尧，1988年生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加基金项目及省部级项目多项。以作者或通讯作者在cssci及中文核心期刊发表十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖，抚州市第八次社会科学很好成果奖。
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