大中专理科电工电子 新华书店全新正版书籍
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
358页
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字数:
545千字
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出版时间:
2018-03
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
358页
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字数:
545千字
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上书时间2021-12-04
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商品描述:
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目录:
章 市场营销学概论
节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生和演进
第三节 市场营销管理
本章小结
研究与讨论
第二章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的分析与企业对策
本章小结
研究与讨论
第三章 市场调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
本章小结
研究与讨论
第四章 市场与购买行为分析
节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析
本章小结
研究与讨论
第五章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 竞争力量与竞争战略
第三节 位势竞争战略
本章小结
研究与讨论
第六章 企业战略
节 企业战略的特征与层次结构
第二节 战略规划
第三节 企业市场营销战略
本章小结
研究与讨论
第七章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
研究与讨论
第八章 产品策略
节 产品及产品分类
第二节 产品组合及策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌营销策略
第六节 产品包装策略
本章小结
……
内容简介:
本书案例新颖、阅读资料丰富,具有的创新、前瞻和较强的实用。全书共13章,包括市场营销学概论,市场营销环境分析,市场调研与预测,市场与购买行为分析,市场竞争战略,企业战略,市场细分与目标市场,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容,涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业本科生及高职高专学生教学需要,特别适合应用型本科院校学生使用,同时也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参教材。
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