电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 新闻、传播 易绍华
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新闻、传播 新华书店全新正版书籍
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作者:
易绍华
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出版社:
厦门大学出版社
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ISBN:
9787561535684
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出版时间:
2010-08
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版次:
1
-
装帧:
平装
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开本:
32开
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页数:
200页
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字数:
300千字
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出版时间:
2010-08
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
32开
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页数:
200页
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字数:
300千字
售价
￥
16.53
6.4折
定价
￥26.00
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全新品相描述
上书时间2021-11-23
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商品描述：
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目录：
序
序
章 导论
节 研究背景
第二节 研究目标与意义
第三节 研究范畴
第四节 研究思路
第二章 网络传播与电视媒介发展
节 技术与媒介的关系
第二节 媒介网络化发展的动因分析
第三节 三网融合与电视媒介的发展
第三章 国外媒介网络化发展的实践参照
节 美国
第二节 欧盟
第三节 韩国
第四节 本
第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战
第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析
节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击
第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试
第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题
第四节 我国电视媒介网络化体进程落后的原因分析
第五章 电视网络化生存的路径之一：打造台型
节 已成为重要的电视媒介新形态
第二节 我国电视台发展中的具体问题
第三节 电视发展的功能取向：窗还是台
第四节 如何打造台型电视
第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道
节 当前数字频道电视发展的困局
第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用
第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态
第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展
节 网络视频业务的概念及特点
第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性
第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析
第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用
第九章 电视网络化生存的形态：全能数据库及服务
第十章 网络化生存下电视产业链重构及体制变迁
第十一章 结论及展望
内容简介：
1983年，厦门大学创办了广告学专业，1993年，厦门大学出版社出版21世纪广告丛书。弹指一挥间，至2008年，已经25年或15年过去了。近两年来，21世纪广告丛书又进行了重要的改版与扩充，更名为厦门大学广告学丛书。
作者简介：
易绍华（慈尚），媒介博士，不错经济师，不错策划师，先后渎于厦门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派），1998年以来，先后任职于厦门维奇传播公司（不错文案）、tom户外（厦门）博美广告公司（策划副监）、旭因赛传播机构（客户主任）、南方都市报（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实经验、较高的广告运营管理水以及独到的全案策划执行能力。
精彩内容：
（1）数字化频道路径。数字化频道要实现真正的网络化，双向互动改造是关键，但解决双向互动问题能发展好；没有海量的内容和专业化的细分定位，能否支撑起新的盈利模式？这需要我们进一步解答。
（2）台型路径。互联网通达优选，是实现优选传播的很好舞台，也是实现规模经济的营销台。电视台办如果停留在“窗”展示阶段，将丧失绝好的资源和机会。如何办好电视台的，让电视媒体的具备强大的市场竞争力、品牌号召力以及商业价值？这需要我们进一步分析。
（3）网络视频业务路径。本研究一并分析网络电视业务（纳入网络视频业务），认为，受众对信息格式要求越来越高，既要听得见也要看得见。报业努力成为听得见的报纸，陆续推出视频新闻；广播努力成为看得见的广播，网上听广播已成家常便饭，广播也推出视频业务；以民营机构为牌的门户网络媒体更是巧借电视的东风，购买靠前外众多电视台的影视节目资源，推出网上直播、点播和下载服务.非电视机构在以wcbtv和iptv为代表的网络视频领域发展迅猛，这给电视媒体极大的刺激与震撼.如何保证电视人的饭碗不能旁落；如何拓展电视媒体网络视频业务的发展领地？这需要我们认真研究。
（4）移动化技术路径。显然，人类对便利性的要求会无限提升，这决定了移动互联络必然成为未来的技术发展形态，移动化技术已经在广播电视和电信通讯展开角逐。中国的国情决定了，这一领域一开始面临行业利益之争，标准不统一导致广电的手机电视发展步履蹒跚；媒体行业外的中国移动、中国联通等通讯巨头则窥视这块蛋糕良久。电视媒体如何在这场市场争夺战中保持优势？这需要我们积极思。……
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