市场营销 新华书店全新正版书籍
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出版时间:
2010-06
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装帧:
其他
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字数:
100千字
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ISBN:
9787301166550
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出版时间:
2010-06
售价
￥
95.45
6.4折
定价
￥150.00
品相
全新品相描述
上书时间2021-11-23
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商品描述：
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主编：
品质品品牌管理:方与实践特：中国市场本系统性阐述品质品品牌和方的通识书籍靠前00品质品品牌凸显内涵积淀、人性关怀和品牌传承缤纷故事、集成案例深度探究品质品品牌发展规律与管理经验欧洲文明绽放新兴转型市场，借鉴剖析中国本土品牌发展路径适读人群：品质品行业从业人员品牌公司、公关公司等相关从业人员emba、edp、mba、管理类硕士、本科生以及对品质品品牌丰富世界深感兴趣的各类读者
目录：
前言
绪论
品牌故事：娇兰(guerlain)——跨越三个世纪的幽香
0.1品历史
0.2品定义
0.3品分类
0.4品特点
0.5品市场
0.6品行业
讨论案例：布加迪(bugatti)——男人世界昂贵的跑车
篇走进品牌世界
1品牌及其管理
品牌故事：路威酩轩(lvmh)集团——缤纷帝国
1.1品牌基础
1.2品牌与顾客
1.3品牌管理概要
1.4品牌未来发展
讨论案例：世界舞台酒业巨子——三分觥筹世界
2品市场环境
品牌故事：兰博基尼(lamborghini)——浴火重生
2.1全球市场概况
2.2欧洲市场
2.3美国市场
2.4本市场
2.5新兴地区市场
讨论案例：蔻驰(coach)——驰骋新兴市场
3品品牌核心
品牌故事：戈雅(goyafid)——贵族气息与时尚梦幻
3.1品品牌要素与特征
3.2品品牌核心竞争力
3.3品品牌溢价
3.4品品牌成功模式
讨论案例：乔治·阿玛尼(giorgioarmani)——左手前世，右手今生
第二篇品品牌管理
4品品牌传播
品牌故事：宾利(bentley)——两个座位，决定一个世界
4.1品品牌传播概述
4.2品品牌传播模型
4.3品品牌传播应用
讨论案例：蒂芙尼(tiffany)——早餐的艺术回声
5品消费者
品牌故事：杰尼亚(zegna)——心灵，惊奇共鸣
5.1消费者与品牌
5.2品消费群体
5.3品消费者决策历程
讨论案例：登喜路(dunhill)——英伦绅士
6品品牌体验
品牌故事：依云(evian)——神水的滋润
6.1品营销独特性
6.2品营销方式
6.3品营销中的品牌体验
讨论案例：普拉达(prada)旗舰店epicenter——震撼
7品客户关系管理
品牌故事：哈雷戴维森(harley-davidson)——之我
7.1客户关系管理(crm)
7.2品crm模式
7.3品crm应用
74品crm团队
讨论案例：希尔顿(hilton)——crm至高无上
8品分销渠道
品牌故事：万宝龙(montblanc)——中国情愫
8.1品渠道结构
8.2品销售终端类型
8.3品销售终端管理
讨论案例：保时捷(porsche)——激情韵风
9品产品创新和定价策略
品牌故事：vertu——奢华定位品位
9.1品产品创新
9.2品品牌独特定价
讨论案例：伯瓷酒店(burjal-arab)——沙海帆影、天上人间
10品品牌
品牌故事：卡地亚(cartier)——奢华的态度
10.1品品牌特征
10.2品品牌定位
10.3跨品品牌管理
讨论案例：爱马仕(hermbs)——橙经典、斑斓诱惑
11品品牌维护与发展
品牌故事：巴宝莉(burberry)——凤凰涅槃
11.1品品牌审计
11.2品品牌保护
11.3品品牌组合
11.4品品牌延伸
11.5品品牌危机管理
讨论案例：lvmh欲购gucci——画眉深浅入时无
12品品牌管理者
品牌故事：百达翡丽(patekphilippe)——人类手工文明
12.1品品牌业务战略模型
12.2品品牌高层者
12.3品行业人员招聘与培养
12.4品行业市场人员管理
12.5品行业销售队伍管理
12.6品公司与营销合作伙伴
讨论案例：丽兹卡尔顿(ritzcarlton)——浸透灵魂
第三篇品品牌在中国
13品品牌全球化，标准化与本-k化
品牌故事：历峰(richemont)——广袤的商业帝国
13.1品品牌的全球化
13.2品品牌的标准化
13.3品品牌全球化、标准化与本土化辨析
讨论案例：“上海滩”(shanghaitang)——打造源自中国的品品牌
14品品牌中国市场立体观
品牌故事：琉璃工房——东方友谊传播使节
14.1品中国市场环境
14.2品中国消费市场分布
14.3品中国消费群体概述
14.4品品牌传播在中国
14.5全球品品牌中国挑战
讨论案例：奔驰(benz)与宝马(bmw)——相得益彰的博弈
15中国市场本土品牌发展借鉴
品牌故事：中国茅台——华夏文明源远流长
15.1本土品牌与品牌全球化
15.2本土品牌发展战略路径
15.3发展本土的品品牌
讨论案例：吉利(geely)与沃尔沃(volvo)——远交近攻、迷踪无影
参文献
案例索引
内容简介：
品质品品牌管理:方与实践以绪论开篇，通过三篇15章，从品质品品牌的内涵与外延着手，系统论述了品牌及其管理的基础理论、品质品品牌管理的关键环节以及中国市场品质品品牌管理的特殊性。篇从品牌的基础知识开始，带领读者进入品牌的世界，了解品牌管理的一般环节；从一般品牌的普遍性着手，在了解品质品市场环境的基础上，逐步探寻品质品品牌独特的成功关键。第二篇主要围绕品牌管理的环节，从品质品品牌的特殊性虑，分别介绍品质品的品牌传播、消费者人群、品牌体验、客户关系管理、营销方式、分销方式、定价策略、管理、品牌管理者及其维护与发展。第三篇从品质品品牌的标准化和优选化开始，论述品质品品牌在优选市场上发展及其传播的一般手段；从优选化到中国本土的具体实践，重点论述品质品品牌在中国市场环境下如何传播以及应对挑战。很后一章主要论述中国本土品牌如何借鉴品质品品牌来自我发展以及可能的中国本土品质品品牌孕育。
作者简介：
李杰博士，是中国两家有名的靠前工商学院——中欧靠前工商学院和长江商学院很早的创业者之一，十五年来始终致力于中国工商管理教育的靠前化发展。李杰博士来往穿梭于美国东、西海岸的哈佛大学、麻省理工学院(mit)、哥伦比亚大学、斯坦福大学、加州伯克利商学院以及英国伦敦商学院(lbs)和国欧洲商学院(insead)。李杰博士对企业如何迎接靠前环境巨变下的挑战、品牌战略发展有很好的视野和系统的研究，对新兴市场变革时期的企业战略转型和发展亦有自己独特的见解。李杰博士现任美国哥伦比亚大学优选品牌中心中国中心主任、上海市品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任以及、外多家企业品牌战略咨询顾问。他目前任教于上海交通大学安泰经济与管理学院。
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