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[英]汤姆·阿尔茨蒂尔、[英]简·格鲁 著; 郭鸿杰 译 / 上海人民美术出版社 / 2013-01 / 平装
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上书时间2022-08-29
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广告创意强化教程:广告的战略、文案与设计
《广告创意强化教程:广告的战略、文案与设计》写作风格浅显易懂,作者通过强调关键准则的方式指明要点,然后分析要点,并向教师和学生提供了有用的实践信息。与其他许多只关注广告大客户的书不同,《广告创意强化教程:广告的战略、文案与设计》涵盖了B2B广告、室内广告和小公司的广告。两位作者各自根据他们不同的背景和工作经验(一位是创意总监,另一位是顶级广告课程项目的教授),为学生提供了一个融合了当今广告界和学术领域的独特视角。
汤姆·阿尔茨蒂尔是PKA广告公司的合伙人兼总经理,他在多家事务所担任总监或创意总监,服务于消费者客户、B2B客户以及农业客户;他拥有广告硕士学位。自从1999年以来,他还在麦凯特大学任教。2003年他凭借着出色的兼职教学,获得大学老师荣誉奖。2004年指导了麦凯特团队参加达拉斯的NSAC总决赛。他还是威斯康辛州康考迪亚大学的教授,讲授本科和MBA市场营销课程。
简·格鲁是麦凯特大学广告与公共关系部门的销售主管,博士学位。她获得过许多教师奖,包括2007年度杰出教师奖。她在品牌咨询领域表现活跃。搬到威斯康辛州以前,她在芝加哥工作,担任艺术家的代理人。她所在的事务所拥有客户包括DDBNEEDHAM,FOOTECONE&Belding,J.WalterThompson和LEOBurnett.
前言第一章文案、设计与创造力第二章准备工作第三章品牌打造第四章战略第五章变化莫测的市场带来的种种问题第六章概念开发第七章设计第八章广告宣传第九章广告标题和行动口号第十章广告正文第十一章平面广告媒体第十二章电子媒体第十三章数字化第十四章直销第十五章超越媒介第十六章商业对商业第十七章生存指南附录作者介绍
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开播时间:09月02日 10:30