Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
01 解构IP:优质内容成就IP策源地 // 004
02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
Part 2 良币驱逐劣币,“IP为王”时代已经到来 // 035
01 泛娱乐时代IP化是“点金石” // 038
02 跨平台多场景打造“IP王者” // 050
03 “ IP为王”是良币驱逐劣币 // 062
Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 073
01 人物IP化需要环境扩音 // 075
02 一切IP围绕人物诞生 // 084
03 人物IP化魅力营销袭领心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四种类型 // 100
Part 4 IP化方法论四部曲 // 125
01 点对点营销PK点对面营销 // 127
02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 135
03 IP诠释是寻找心智的入口 // 160
04 一鸣惊人:人物IP化的发布 // 166
05 宗教热情:人物IP化的传播 // 177
Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 // 185
01 “内容为王”是人物IP的金科玉律 // 188
02 人物IP化:宣发决定成败 // 202
03 人物IP:内外兼修的沉淀 // 230
04 用户转化是IP化的终极目标 // 247
05 IP迭代开发延续生命周期 // 254
Part 6 IP化创业:追逐“IP红利” // 259
01 内容创业撬动“粉丝红利” // 261
02 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 293
03 IP化教育创业收割“在线红利” // 301
Part 7 经典IP化案例剖析 // 311
01 “时代教主”乔布斯 // 313
02 “前瞻大师”贾跃亭 // 331
03 “营销女王”董明珠 // 337
04 “爱情营销专家”刘强东 // 342
05 “摇滚首富”王健林 // 348
06 “网红”王思聪的IP化创业 // 354
后记 // 359