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女性数字赋能:新媒体运营与管理

刘旸著 / 中国妇女出版社 / 2024-08 / 其他

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女性数字赋能:新媒体运营与管理
作者: 刘旸著

出版社: 中国妇女出版社

出版时间: 2024-08

版次: 1

ISBN: 9787512723665

定价: 58.00

装帧: 其他

开本: 16开

页数: 208页

字数: 224千字
内容简介：

本书编写注重理论与实践相结合。笔者具有十五年媒体一线经验，长期从事媒介与女性领域的相关研究。本书从提升新媒体运营能力的工作实际出发，结合传播学、社会学、管理学等多学科理论和研究成果，主要介绍了新媒体运营概述、四大主要模块（用户运营、内容运营、活动运营、产品运营）与衍生模块，以及未来与展望。本书包含理论阐述、研究介绍、案例分析、扩展阅读等内容，以达到理论与实践相结合、科学性与可读性相结合的目的。通过阅读本书，可以有效提高新媒体从业者的理论素养和实际操作能力。本书适用于各领域、各层级的女性干部学习培训，也可供妇联干部工作参阅。很多女性干部，尤其是基层的女性干部，往往在承担业务工作的同时兼顾着新媒体运营与管理的工作。女性干部扎根中国大地、了解中国国情，能够掌握新媒体运营与管理的技能，带动基层女性在新领域共同进步，这便是本书的最大价值所在。

作者简介：

刘旸，中华女子学院(全国妇联干部培训学院)文化传播与艺术学院副教授、研究生导师;毕业于中国人民大学新闻学院，传播学(传媒经济方向)博士学位。在包括北京电视台、爱奇艺等传媒一线工作十余年，具有丰富的理论和实践经验。参与了《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》专家建议稿部分内容的撰写工作，多次担任全国妇联举办的全国巾帼志愿服务微电影大赛评委。主持或参与了 18项国家级、省部级等各类课题，发表学术论文 30 余篇已出版专著等5部，承担“新媒体运营与管理”“全球 AI发展前沿与媒体未来,等课程教学，其中《短视频与直播电商》一书获评北京市优秀教材。

目录：

br/>第一部分新媒体运营概述

第一章

新媒体前沿与数字赋能

第一节新媒体运营概况

一、新媒体的发展态势

二、新媒体运营的定义与历程

三、新媒体运营的人才要求

第二节数字赋能女性

一、数字时代的女性力量

二、赋能的内涵与重要性

三、提升女性运营的能力

第二章

新媒体运营主要理论

第一节新媒体运营模块概述

一、内容运营

二、用户运营

三、产品运营

四、活动运营

第二节新媒体运营理论

一、信息传递与影响力类

……

内容摘要
2023年，中国妇女十三大之后，习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子成员集体谈话时指出，“要加大在新经济组织、新社会组织、新就业群体等新领域建立妇联组织的力度，实现全覆盖，走好网上群众路线，夯实党执政的妇女群众基础”。
女性发展离不开媒介的力量，数字赋能是关键路径。1995年，联合国第四次世界妇女大会在北京召开。会议通过的《行动纲领》将“妇女与媒体”列为12个“战略目标和行动”之一。联合国《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》中也强调“加强技术特别是信息和通信技术的应用，以增强妇女权能”。根据第53次《中国互联网络发展状况统
计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月增长2480万人，其中女性网民比例为48.8%，与整体人口中男女比例基本一
致。妇联组织是“党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带”，因此，要紧密围绕党和国家工作大局，在巩固完善传统领域组织建设的基础上，提升妇女干部新媒体运营与管理的能力，发挥妇联系统新媒体矩阵作用，密切联系群众，填补组织尚未覆盖的盲区空白，朝着“全覆盖”的目标不断迈进。这也是本书主要的写作动因所在，即加强高素质专业化妇联干部队伍建设，培养具有全球视野与新媒体运营能力的综合人才，不断增强推动妇女事业高质量发展、服务广大妇女群众的本领。
本书编写注重理论与实践相结合。笔者具有十
五年媒体一线经验，长期从事媒介与女性领域的相关研究。本书从提升新媒体运营能力的工作实际出发，结合传播学、社会学、管理学等多学科理论和研究成果，主要介绍了新媒体运营概述、四大主要
模块（用户运营、内容运营、活动运营、产品运营）与衍生模块，以及未来与展望。本书包含理论阐述、研究介绍、案例分析、扩展阅读等内容，以达到理论与实践相结合、科学性与可读性相结合的目的。通过阅读本书，可以有效提高新媒体从业者的理论素养和实际操作能力。
本书适用于各领域、各层级的女性干部学习培训，也可供妇联干部工作参阅。很多女性干部，尤其是基层的女性干部，往往在承担业务工作的同时兼顾着新媒体运营与管理的工作。女性干部扎根中国大地、了解中国国情，能够掌握新媒体运营与管理的技能，带动基层女性在新领域共同进步，这便是本书的最大价值所在。

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