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预售【外图台版】广告心理学：消费者洞察观点 / 许安琪扬智文化

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作者: 许安琪
出版社: 扬智文化
ISBN: 9789862983546

出版时间: 2020-09
装帧: 平装

作者: 许安琪
出版社: 扬智文化

ISBN: 9789862983546
出版时间: 2020-09

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哲学心理学

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YS9789862983546

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基本信息：书号：9789862983546书名：广告心理学：消费者洞察观点作者：许安琪出版社：扬智文化出版时间：2020/9/30内容简介：这是第一本以系统性整理与分类「心理学派别」并切入论述广告与营销相关领域的教科书；也是第一本以故事性简述「心理学家」并深化理论缘起与运用的工具书；更是第一本以实务界洞察「消费者心理」并结合阅读者生活与延伸生命的日常书。本书从广告与生活的视角在第一章说明广告始终来自人性，因为挡不住的消费者洞察趋势与读懂消费者才是王道的广告营销洪流，这背后隐喻着入行者的先备知识──心理学基础。因此接续的章节为使读者更易亲近与明白这门显学，以过去心理学未曾归类的方式略分心理学为四大学派：精神分析学派、行为主义学派、认知心理学派与人本主义学派。第二与三章以精神分析学派的基本概念让消费者（就是我）透过购买本能与广告催眠的力量了解自己，才能明白第四、五章提及行为主义学派在日常生活种种的制约刺激的运用，包括促销、粉丝、置入等的影响；第六、七章认知心理学的科学实验帮助我们更深入讯息（刺激）设计原理和品牌体验的长期过程；*后，第八和九章的人本主义学派讨论我与自己、别人和环境的关系，进而反思现今存在的乐活消费和消费乌托邦的迷思。每个章节开始都先以代表的心理学家与心理学理论或专有名词的生活化运用来简述全章的关键重点，*后一章以心理学地图总览和综观全书的精华，并大补帖跨领域如营销实务的运用，让心理学理论不仅是讲神话（不易亲近），也是讲人话（易懂）的生活学。作者简介：许安琪现职∕世新大学公共关系暨广告学系/所专任教授学历∕美国佛罗里达州诺瓦大学管理学博士（Nova NE. Univ., USA）美国田纳西州曼菲斯州立大学广告硕士（Memphis State Univ., USA）台湾辅仁大学应用心理系学士经历∕世新大学公共关系暨广告学系/所主任兼所长、美国密苏里大学访问学者、交通大学传播研究所兼任副教授、上海交通大学传播研究所讲座、深圳大学传播学院讲座、故宫博物院文创与品牌委员、台北捷运公司广告营销推广委员、经济部商业司创新服务补助计划（SIIR）广告商设分组召集人、台北市政府产业发展局奖励补助计划品牌分组委员、捷年企业蔓心实业有限公司营销企划总顾问、美商奥美广告公司文案、日商东急东方广告公司创意文案、台湾清华广告公司文案专长∕广告心理学、消费者心理学、整合营销传播、品牌营销与管理、健康媒介、素养、健康传播、社会营销、广告策略与企划、广告创意目录：目录序 iChapter 1广告始终来自人性1第一节趋势所趋的消费者洞察2第二节用广告读懂消费者的心理7Chapter 2精神分析学派的购买本能15第一节本能论：行为源自本能16第二节冰山理论：潜意识的力量24第三节原型人格：品牌个性投射34Chapter 3精神分析学派的广告催眠45第一节防卫机转：自我保护的天性46第二节人格结构：三重人格51第三节自我认同：优越与自卑65Chapter 4行为主义学派的促销制约71第一节古典制约学习：反射行为72第二节古典制约学习法则：营销上的运用78第三节工具性制约学习：自发（操作）行为82Chapter 5行为主义学派的粉丝聚众95第一节社会学习：人的从众心理96第二节指定营销：粉丝聚众的效果105第三节置入式营销：长期的洗脑效益111第四节事件营销：仪式化行为的过程117Chapter 6认知心理学派的讯息设计原理123第一节认知发展：「知识」的形成124第二节认知历程：感觉与知觉133第三节认知理论：平衡与不平衡143Chapter 7认知心理学派的品牌体验149第一节品牌沟通：讯息感知150第二节品牌态度：讯息体验159第三节品牌故事：完整讯息接收过程171Chapter 8人本主义学派的乐活消费187第一节乐活的人本地图189第二节我思故我在的人本191第三节自我实现的消费意识200Chapter 9人本主义学派的消费乌托邦211第一节消费乌托邦212第二节寂寞与情绪消费216第三节正向心理学225Chapter 10广告心理学地图231第一节广告心理学地图 232第二节广告营销大补贴 238参考书目245
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