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市场营销学教程

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作者: 纪宝成主编
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300091587
出版时间: 2008

版次: 4
装帧: 平装
页数: 412页

作者: 纪宝成主编
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300091587

出版时间: 2008
版次: 4

装帧: 平装
页数: 412页

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商品分类：

经济

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【图书描述】:
本书共分为5篇，内容包括市场分析，市场选择，市场营销组合，市场营销计划、组织与控制，以及特殊领域的市场营销。
【内容简介】:
　　《21世纪市场营销系列教材：市场营销学教程（第4版）》主要内容大体可归纳为三个部分：第一部分分析了企业与市场的关系、影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，以及各类市场需求和购买行为，进而讨论企业如何面对环境变化所带来的机会或威胁制定自己的发展战略和营销战略，提出了企业进行市场细分和选择目标市场的理论和方法；第二部分是关于营销活动与营销决策的研究，其任务在于论述企业如何运用各种市场营销手段以实现企业的预期目标；第三部分是关于营销组织与营销控制的研究，主要讨论了企业为保证营销活动的成功而在计划、组织、控制等方面所能采用的措施与方法。
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