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  • 当代广告学 通用教材(第11版) 阿伦斯

当代广告学 通用教材(第11版) 阿伦斯

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  • 作者: 
  • 出版社:    人民邮电出版社
  • ISBN:    9787115316493
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • 作者: 
  • 出版社:  人民邮电出版社
  • ISBN:  9787115316493
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  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

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    • 商品分类:
      社会文化
      商品描述:
      本书分5编,共15章。开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

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