第一章 谁赐予苹果“尚方宝剑” /1
苹果的很多做法在我们看来都与当下环境格格不入，可是它又凭什么广受赞誉？苹果手里到底握着什么样的资本与实力？我们拭目以待。
1.品牌特性傲视全球 2
2.美国人的卓越眼光 6
3.“乔老爷”的领袖魅力 11
4.“果粉”的宗教式膜拜 15
5.创新制胜的硬逻辑 19
6.苹果式生态系统 23
7.细分战略 27
第二章 后乔布斯时代的帝国命运 /33
“灵魂人物”乔布斯离去之后，苹果面临诸多困境，新的苹果似乎在利用乔布斯时代的惯性在滑行，那么，库克领导下的苹果究竟会遭遇怎样的命运？
1.“教主”红利还能带苹果走多远？ 34
2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？ 39
3.领头羊的宿命？ 44
4.不可回避的短板 49
5.领先之后的没落 55
6.旧苹果何去何从？ 60
第三章 产品神话还能走多远 /65
乔布斯时代的苹果是一个创造者，在智能手机和平板电脑领域成为一个罕见的神话，可是库克掌权下的苹果似乎鲜有成就，苹果真的已经在走下坡路了吗？苹果的产品神话到底还能走多远？
1.是光环还是一款产品？ 66
2.与三星专利之争 71
3.当创新失去引擎 76
4.真正领先的不是技术 81
5.被无限抬高的粉丝期望 86
6.“神话”背后的本质 91
第四章 “苹果式”营销与危机 /97
苹果在中国遭遇了一场公关“滑铁卢”，苹果的“傲慢”让它的不足暴露无遗，它的故事折射出了很多问题，其中不乏值得我们研究的经验和教训，从苹果的真实案例中，我们可以汲取很多有益的东西。
1.苹果被宠坏了吗? 98
2.花6000万美金购买一个教训 103
3.店大欺客有没有？ 108
4.缓慢文化 113
5.“上帝”的信仰并非无期限 118
6.拒央视记者 123
7.企业更需要“软功夫” 127
第五章 竞争格局今非昔比 /133
在如今的智能终端领域内，俨然形成了苹果、三星、Google与“第二军团”的格局，在智能移动终端，苹果的优势正在被“完美跟随者”三星逐渐蚕食，Google紧随其后，苹果缔造的神话似乎正在被新的竞争格局所打破。
1.“宿敌”三星 134
2.不甘心的诺基亚 139
3.联想崛起 144
4.HTC“寻租”上行空间 149
5.华为“变身” 154
6.虎视眈眈的Android 159
7.国产品牌集体“逆袭” 165
第六章 苹果“启示录” /171
苹果是一部厚重而富有内涵的教材，透过苹果的是是非非，我们可以预演更有可能性的未来，通过深入分析苹果的可取之处，我们可以更好地武装自己，从而为自己开辟更好的出路“保驾护航”。
1.国产平板电脑的出路 172
2.从制造到创造的涅槃 176
3.核心竞争力的差异化 181
4.营销新思维 186
5.细节制胜 191
6.本土化策略 196
7.赋予品牌一个精神个性 201
后记 苹果，到底还能走多远？ /207
占位居中
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