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新华正版全新 七天无理由 急速发货

  • 作者: 
  • 出版社:    机械工业出版社
  • ISBN:    9787111434245
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    32开
  • ISBN:  9787111434245
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  32开

售价 ￥ 34.19 5.8折

定价 ￥59.00 

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      1202930386
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      致中国读者

      总序

      推荐序

      前言

      第1章 扩张定律∥1

      The Law of Expansion

      品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

      第2章 收缩定律∥9

      The Law of Contraction

      收缩焦点，你的品牌才会更强大

      第3章 公关定律∥17

      The Law of Publicity

      品牌的诞生依靠的是公关，而非广告

      第4章 广告定律∥25

      The Law of Advertising

      品牌一旦诞生，就需要广告来维护

      第5章 词汇定律∥31

      The Law of the Word

      品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

      第6章 信任状定律∥41

      The Law of Credentials

      任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

      第7章 质量定律∥49

      The Law of Quality

      质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量

      第8章 品类定律∥57

      The Law of the Category

      一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌

      第9章 命名定律∥65

      The Law of the Name

      从长远来看，品牌不过是一个名字

      第10章 延伸定律∥73

      The Law of Extensions

      要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上

      第11章 伙伴定律∥83

      The Law of Fellowship

      为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入

      第12章 通用定律∥91

      The Law of the Generic

      给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一

      第13章 公司定律∥101

      The Law of the Company

      品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样

      第14章 副品牌定律∥111

      The Law of Subbrands

      凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦

      第15章 兄弟定律∥119

      The Law of Siblings

      在合适的时间和地点推出第二品牌

      第16章 外形定律∥129

      The Law of Shape

      品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受

      第17章 颜色定律∥135

      The Law of Color

      品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色

      第18章 国界定律∥143

      The Law of Borders

      品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界

      第19章 连贯定律∥153

      The Law of Consistency

      品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年

      第20章 变化定律∥161

      The Law of Change

      品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎

      第21章 死亡定律∥167

      The Law of Mortality

      没有一个品牌能永存，安乐死通常是优选的解决方法

      第22章 独特定律∥173

      The Law of Singularity

      一个品牌最重要的特性就是它的独特性


      内容摘要
      这不是一本关于品牌打造的商学院教科书，本书中所列的22条“定律”全部源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的重量品牌。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血、发人深省。

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