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作者:
(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译
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出版社:
商务印书馆
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ISBN:
9787100118798
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出版时间:
2016-08
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装帧:
精装
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开本:
16开
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作者:
(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译
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出版社:
商务印书馆
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ISBN:
9787100118798
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出版时间:
2016-08
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品相
全新
上书时间2024-03-22
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商品描述:
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作者简介
斯科特·阿姆斯特朗,1937年生,1968年获麻省理工学院博士学位,美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授,自1968年起,近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国很杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位很热门、很睿智、很健谈的大学教授”,2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的优选营销大会(Global Marketing Conference)设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖,他作为靠前人获奖并致开幕词。
吴国华,美国德萨斯大学奥斯汀分校广告学博士,曾任职于优选五百强企业华能集团、美国五百强企业靠前数据公司,也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在International Journal of Advertising,Journal of Interactive Advertising和《新闻与传播》等中英文学术期刊发表了20多篇学术论文,是美国《互动广告》期刊的编委。吴国华现任美国加州州立大学富尔顿分校传播系终身副教授,品牌价值传播与研究中心主任。
林升栋,厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授、博士生导师,中国广告协会学术委员会常务委员,《现代广告》执行主编。
目录
中文版推荐序
译者序
中文版序言
序言
致谢
导言
证据类型
条件
原理
战略
1 信息
2 影响
3 情感
4 单纯曝光
一般策略
5 抵制
6 接纳
7 讯息
8 注意力
针对媒介的战术
9 静态媒介
10 动态媒介
创造力
评估广告
结论
附录
附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战
附录B 《哪条广告优选》(WAPB)中的平面广告数据
附录C 电视广告的非实验数据
附录D 前景理论和说服
附录E 媒介分配方法
附录F 如何选择广告公司
附录G 管理层的演讲:一份基于实证的检查清单
附录H 管理层书面报告:一份基于实证的检查清单
附录I Advertisingprinciples.com网站(AdPrin.com)
术语表
参考文献
索引
说服原理地图
内容摘要
斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。
本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著,有80多人为《广告说服力》做出了贡献,他们帮助查找相关研究,分析数据,编辑和校对,联系研究者,以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理,广告主能提高创造性和效率。
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