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9787306052995
邓少灵 、 郝渊晓 编 / 中山大学出版社 / 2015-07 / 平装
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上书时间2023-12-28
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网络营销学教程
《网络营销学教程》系统地介绍了网络营销学的概念与理论基础、网络营销的方式与传播途径、微营销、网络消费者购买行为、网络营销调研、网络营销中的目标市场战略、网络营销产品策略、网络营销渠道促销策略、网络营销的定价与支付策略、客户关系管理策略、网络营销的评估与控制等内容,对网络营销学从理论和实践方面进行了阐述和分析。
邓少灵,女,江苏无锡人。博士,副教授,现任教于上海海事大学经济管理学院。1984年本科毕业于华中科技大学计算机系,1986年研究生毕业于国防科技大学计算机系,2003年博士毕业于同济大学经济管理学院。至今,在各类核心期刊及国际会议上发表论文40管左右,主编教材4部,承担各类科研项目15项。
郝渊晓,男,1960年生,陕西大荔人。现任西安交通大学经济与金融学院教授、硕士生导师。兼任中国市场学会理事、中国高校市场学研究会常务理事及副秘书长、中国拍卖行业协会法律咨询与理论研究委员会委员、陕西省拍卖行业协会副会长、陕西省物流学会副会长、中国注册拍卖师、中国高级品牌管理师。1997年获中国金融基金优秀教师奖,1999年获陕西省首届优秀青年经济理论工作者称号。近年来,发表论文80多篇,主编(副主编)教材33部,合著7部,参编15部。获省、部级科研奖10余项,其中,《“案例教学法”在市场营销教学中的应用》获1995年陕西省人民政府优秀教学成果一等奖、1997年中国人民银行首届优秀教学成果一等奖。
第一章 网络营销概述第一节 网络营销的概念与职能一、网络营销的概念二、网络营销的职能三、网络营销的方法第二节 网络营销的发展趋势一、我国网络营销发展的趋势二、国外网络营销发展的趋势第三节 网络营销的理论基础一、整合营销理论二、互动营销理论三、病毒营销理论四、关系营销理论本章小结关键概念思考题参考文献第二章 网络营销方式与传播途径第一节 网络营销方式一、网络新闻营销二、搜索引擎营销三、网络事件营销四、博客营销五、网络社区营销六、网络视频营销七、SNS营销八、网络广告营销九、IM营销第二节 网络营销的传播途径一、网络媒体:专业化传播渠道之刀二、网络论坛:口碑化网络传播渠道之钩三、网络博客:自媒体传播渠道之剑四、搜索引擎:精准传播渠道之刃五、网络视频分享网站:立体化传播渠道之拳六、电子阅读物:生动化传播渠道之锏七、社交网站:框状化传播渠道之叉八、网络微博:自媒体传播渠道之鞭九、电子邮件:定向直投传播渠道之斧十、IM(即时通信工具):客户端传播渠道之戟本章小结关键概念思考题参考文献第三章 微营销第一节 微博营销一、微博营销概述二、玩转140字的微博营销技巧三、以讲故事等形式做营销第二节 微信营销一、微信营销概述二、微信营销的方式三、微信营销的技巧四、微信营销的关键案例 史上最贵的一条微博本章小结关键概念思考题参考文献第四章 网络消费者购买行为分析第一节 网络购物概述一、互联网对消费者的影响二、网络营销中的商品和服务第二节 网络消费者的购买行为一、网络消费者的购买模式二、网络消费者的购买过程三、影响消费者购买行为的主要因素第三节 网络集团消费者的购买行为一、企业网上购买行为二、政府机构网上购买行为案例 可口可乐公司网站的网上调查本章小结关键概念思考题参考文献……第五章 网络营销调研第六章 网络营销中的目标市场战略第七章 网络营销战略规划第八章 网络营销产品策略第九章 网络营销渠道策略第十章 网络营销促销策略第十一章 网络营销的定价与支付策略第十二章 客户关系管理策略第十三章 网络营销中的用户体验第十四章 网络营销的评估与控制后记
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开播时间:09月02日 10:30