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9787300173870
郭国庆 、 汪晓凡 、 杨浙帅 编 / 中国人民大学出版社 / 2013-05 / 平装
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上书时间2023-12-28
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21世纪工商管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材:市场营销学通论(第5版)
《21世纪工商管理系列教材·“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材:市场营销学通论(第5版)》特点:
(1)系统性。由浅入深,分量适中,结构合理,全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。
(2)科学性。采用定性与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,充分体现市场营销学科的科学性。前三版在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划与控制问题的论述上,都尽量采用数量方法加以分析、说明,第四版又在原有的基础上加入了市场细分的量化指标,并对市场营销控制的指标重新进行梳理和总结。
(3)前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展,充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展,超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。对关系营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等前沿问题的最新理论与观点进行了阐述,以引发读者的兴趣。
(4)实践性。从我国构建和谐社会的实际出发,在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上,面对中国企业市场营销实践的现实,论述了市场营销的基本概念、原理和方法,使读者容易掌握、消化、吸收和应用。对各章节的重点难点问题都配有相应的案例,使读者在学习市场营销理论与原理的同时,借助这些理论与原理深入思考营销实践领域中的问题。
郭国庆 经济学博士,中国人民大学商学院教授、博士生导师,中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表,第八、九、十届全国政协委员,第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家,中国高校市场学研究会副会长,中国商业史学会副会长,《中国营销评论》杂志副主编,Journal of Chinese Marketing 杂志副主编,Asian Journal of Marketing杂志编委,英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。
第Ⅰ篇绪论第1章导论第1节市场营销学概述第2节市场营销学与相关学科第3节市场营销的内涵第4节市场营销的重要性第2章市场营销哲学的演变第1节市场营销观念第2节市场营销组合的扩充与演变第3节市场营销哲学新视野第3章战略计划与市场营销管理第1节战略计划与市场导向第2节市场营销管理第3节市场营销管理过程第4节市场营销信息系统第Ⅱ篇市场分析第4章市场营销环境分析第1节市场营销环境概述第2节市场营销微观环境第3节市场营销宏观环境第5章市场调研与市场需求预测第1节市场营销调研过程第2节市场营销数据分析第3节市场需求测量第4节估计当前市场需求第5节市场需求预测第6章消费者市场及其购买行为第1节消费者市场第2节影响消费者购买行为的因素第3节消费者购买行为与决策第7章组织市场分析第1节组织市场第2节产业市场购买行为第3节中间商购买行为第4节政府采购行为第Ⅲ篇市场营销战略第8章目标市场战略第1节市场细分第2节目标市场选择第3节市场定位第9章市场竞争战略第1节竞争者分析第2节基本竞争战略第3节市场地位与竞争战略第4节市场竞争新模式——战略联盟第10章新产品开发战略第1节新产品开发的必要性第2节新产品开发战略选择及开发过程第3节新产品的采用与扩散第11章国际营销战略第1节国际市场营销的特点第2节市场营销的全球环境第3节全球市场定位与预测第4节进入国际市场的方式第5节国际市场营销组合第Ⅳ篇市场营销策略第12章产品与服务策略第1节产品组合策略第2节产品生命周期第3节服务与服务营销第4节服务质量管理……第Ⅴ篇市场营销管理 第Ⅵ篇市场营销新进展
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开播时间:09月02日 10:30