新电商文案写作(信息化新核心课程NCC新电商专业系列教材)
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作者:
编者:蒋晖//三虎|责编:罗芬
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出版社:
人民邮电
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ISBN:
9787115546067
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出版时间:
2020-12
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装帧:
其他
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开本:
其他
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作者:
编者:蒋晖//三虎|责编:罗芬
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出版社:
人民邮电
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ISBN:
9787115546067
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出版时间:
2020-12
售价
￥
37.55
7.5折
定价
￥49.90
品相
全新
上书时间2023-08-29
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商品描述：
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目录
第 1 章 电商文案的基础知识
1.1 正确认识电商文案
1.1.1 什么是电商文案
1.1.2 电商文案与传统文案的区别
1.1.1 电商文案的价值
1.2 电商文案的类型
1.2.1 详情页文案
1.2.2 活动类文案
1.2.3 软文类文案
1.2.4 品牌类文案
1.2.5 海报类文案
1.2.6 视频类文案
1.3 电商文案的应用场所
1.3.1 店铺内部
1.3.2 平台内店铺外
1.3.3 平台外部
1.4 电商文案工作的要求
1.4.1 职业素养
1.4.2 岗位要求
第 2 章 电商文案的创作过程
2.1 产品市场调研与分析
2.1.1 产品市场调研
2.1.2 产品市场分析
2.1.3 创造产品目标市场
2.2 产品特性分析
2.2.1 挖掘产品的独特卖点
2.2.2 把握产品的市场类型
2.2.3 分析产品的生命周期
2.3 产品受众分析
2.3.1 精确定位目标受众
2.3.2 分析消费者的购买动机
2.3.3 洞察消费者的内心反应
2.3.4 找准消费者的“痛点”
2.4 制定电商文案的创作方案
2.4.1 明确电商文案的写作目的
2.4.2 明确电商文案的写作主题
2.4.3 确定电商文案的表达方式
2.4.4 找准电商文案写作的切入点
2.4.5 确定文案中的营销关键词
第 3 章 电商文案的创意与构思
3.1 创意和构思是文案的“灵魂”与“骨架”
3.1.1 创意：文案打动消费者的工具
3.1.2 构思：创意得以实现的平台
3.1.3 创意与构思在新媒体中的体现
3.2 做好电商文案的创意
3.2.1 好创意的特征
3.2.2 创意策划的思维方法
3.2.3 文案创意的常用方法
3.3 文案写作的构思与实现
3.3.1 文案写作的金字塔原理
内容摘要
《新电商文案写作》结合大量实例，系统讲解了电商文案的构思方法与创作方法，使读者既能快速学会电商文案写作的相关知识，又能熟练掌握多类电商文案的创作方法与技巧。
《新电商文案写作》共9章，内容包括电商文案的基础知识、电商文案的创作过程、电商文案的创意与构思、电商文案的基本写作思路和方法、
产品详情页的创作、电商海报文案的创作、电商活动文案的创作、电商品牌故事文案的创作、电商软文的创作。
《新电商文案写作》内容全面、案例丰富，具有很强的可读性和实用性，不仅适合从事电商相关工作的读者阅读，也适合学校相关专业和培训机构的教材。
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