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作者:
赵洪珊
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出版社:
中国纺织
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ISBN:
9787518068197
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出版时间:
2020-01
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装帧:
精装
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开本:
其他
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ISBN:
9787518068197
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出版时间:
2020-01
售价
￥
72.55
8.2折
定价
￥88.00
品相
全新
上书时间2023-08-27
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商品描述：
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作者简介
北京服装学院商学院教授，市场营销系主任。出版论著、教材多部，多次获得优秀论文、教学成果奖。
目录
第一篇 案例实践篇第一章 巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新发展 02一、品牌简介 02二、品牌历程 04三、市场环境及竞争对手 05四、品牌核心竞争力及运营策略 09五、品牌发展建议 14参考文献 16第二章 爱慕：聚力价值链创新 17一、品牌发展史 17二、聚焦产品和生产为价值链核心 18三、打通全渠道零售 22四、未来发展建议 23参考文献 25第三章 韩都衣舍：网络原创品牌的“互联网 + 服装”模式 26一、品牌发展史 26二、服装品牌运营：助力生态运营平台的搭建 27三、生态系统运营：推动双轮驱动模式的实现 32四、双轮驱动模式面临的挑战 36参考文献 37第四章 酷特智能：C2M 规模化定制模式的智能制造 38一、酷特智能的发展历程 38二、酷特智能的蜕变与创新 39三、未来 50参考文献 50第五章 老凤祥：基于品牌活化理论的营销创新 51一、品牌历史 51二、品牌活化理论 52三、“老凤祥”的前世与今生 53四、老凤祥品牌活化策略 56五、品牌发展前景与建议 61参考文献 64第二篇 专题理论篇第六章 “互联网 +”服装产业：价值发现与再造 66一、“互联网 +”是服装产业转型升级的必然选择 66二、“互联网 +”服装产业转型升级路径 67三、服装品牌全媒体传播 68四、互联网 + 流通：线上与线下渠道融合 69五、“互联网 +”服装研发设计：个性化规模定制 71六、全过程协同的智能化价值创造 72参考文献 74第七章 基于画布的商业模式应用案例分析 75一、商业模式研究的兴起 75二、商业模式画布的广泛使用 76三、某服装企业的商业模式画布分析 77四、结论 81参考文献 81第八章 自主服装品牌运营模式 82一、服装品牌发展历程 82二、服装品牌格局 84三、服装自主品牌发展 86四、服装品牌转型升级 91参考文献 95第三篇 调研报告篇第九章 90 后人群细分及时尚消费行为研究报告 98一、90 后人群概况 98二、90 后人群对时尚行业的重要性 104三、90 后人群细分 106四、新媒体对 90 后的消费行为影响 123参考文献 128
内容摘要
本书是时尚管理领域的最新企业案例及研究专题的论文集。书中按照“应用—理论—趋势”的逻辑思路，分为时尚产业的相关企业案例分析、理论专题总结以及重点调研报告等三个篇章组编材料。本书可帮助企业界人士了解时尚管理领域最新动态，也可作为时尚管理专业方向研究生相关课程的案例资料。
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