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聂鑫 著 / 中国广播影视出版社 / 2011-01 / 平装
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上书时间2024-04-30
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影视广告学(第5版)
聂鑫主编的《影视广告学》是讲述影视广告理论与实践的专业书籍。作者采用文理结合的手法,从影视广告创作原理和实践操作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。本书既是一本专业教材,又是一本实践性较强的参考书。
第一章影视广告导论第一节广告与影视广告第二节影视广告的溯源与展望第三节影视广告的分类与特点第二章影视艺术语言第一节影视艺术语言的基本单位第二节影视艺术语言的技巧——蒙太奇第三章影视广告创作第一节影视广告创作与广告策划第二节影视广告的创作原则第三节影视广告的主题第四章影视广告创意第一节创意的概念与特点第二节影视广告创意的基础与原则第三节影视广告创意的来源与过程第四节影视广告创意的思维方式第五节影视广告创意的指导第五章影视广告创意的表现第一节表现与创意的关系第二节影视广告的表现类型第三节影视广告创意文案写作第四节创意表现的故事板第六章影视广告美术第一节影视广告美术的概说第二节影视广告美术的特征第三节影视广告美术的作用第四节影视广告美术师的任务第七章影视广告动画第一节影视广告动画的意义第二节影视广告动画的分类第三节影视广告动画设计第四节影视广告动画制作第八章影视广告布光第一节光的性质第二节影视广告布光的作用与依据第三节影视广告布光的特点与设计第四节布光设备的性能与应用第九章影视广告摄影第一节摄影的意义和作用第二节摄影机原理与要素第三节影像与影调控制第四节影视广告摄影技巧与操作要素第十章影视广告主要拍摄对象摄影第一节广告模特的拍摄第二节城市摄影第三节特殊气象拍摄技巧第四节静物摄影第十一章影视广告声音第一节声音的要素第二节影视广告音乐第三节影视广告解说第四节影视广告音响第十二章影视广告导演第一节影视广告导演应具备的素质第二节影视广告导演的作用第三节影视广告导演的内容第十三章影视广告摄制第一节前期准备第二节正式拍摄第三节影视广告后期制作第四节产品分发第十四章影视广告的综合利用第一节目标与时机第二节影视广告的媒体战略第三节影视广告的综合利用第四节影视广告传播效果测定第十五章影视广告的管理第一节国际影视广告的管理第三节中国影视广告管理附录一经典影片案例赏析图录附录二影视广告摄制预算表附录三影视广告常用术语简称与英汉对照表主要参考书目后记
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开播时间:09月02日 10:30