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胡碧昱 、 丁涵 、 李倩 著 / 人民邮电出版社 / 2019-09 / 其他
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上书时间2024-04-07
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多维新媒体营销
本书共分为10章,前五章主要介绍新媒体营销的基本理论和新媒体编辑的基本技能,具体内容包括认识新媒体与新媒体营销、新媒体图片处理技能、新媒体图片排版技能、音频视频处理技能、新媒体文案写作技能;后五章主要介绍各大新媒体营销平台的营销实战技能,具体内容包括微博营销、微信营销、社群营销、直播和短视频营销、自媒体营销。通过本书的学习,读者可以更快地达成学习目标,更好地开展新媒体营销活动。
本书共分为10章,前五章主要介绍新媒体营销的基本理论和新媒体创作的基本技能,具体内容包括认识新媒体与新媒体营销、新媒体图片处理技能、新媒体图片排版技能、音频视频处理技能、新媒体文案写作技能;后五章主要介绍各大新媒体营销平台的营销实战技能,具体内容包括微博营销、微信营销、社群营销、直播和短视频营销、自媒体营销。通过本书的学习,读者可以更快地达成学习目标,更好地开展新媒体营销活动。
第 1章 认识新媒体与新媒体营销1.1新媒体的概念与特征1.1.1什么是新媒体1.1.2新媒体的特征1.1.3新媒体的类型1.1.4新媒体发展的趋势1.2新媒体营销的定义与特点1.2.1什么是新媒体营销1.2.2新媒体营销的特点1.2.3新媒体营销策略1.3新媒体人应练就的思维1.3.1 社交思维1.3.2 用户思维1.3.3 爆品思维1.3.4 大数据思维第 2章 新媒体图片处理技能2.1 设计新媒体封面图2.1.1 搜索图片素材2.1.2 封面图的要求2.1.3 Photoshop裁剪制作封面图2.1.4 利用PPT裁剪封面图2.1.5 利用在线工具设计封面图2.2 用创客贴在线设计信息长图2.3 GIF图2.3.1 搜集GIF图2.3.2 常用的GIF图制作工具2.4 九宫图第3章 新媒体图文排版技能3.1 图文排版的原则3.1.1 颜色过多3.1.2 动态背景3.1.3 风格不定3.1.4 样式繁杂3.2 图文排版基础操作3.2.1 字体与字号3.2.2 颜色搭配3.2.3 间距设置3.2.4 对齐方式3.2.5 链接设置3.3 图文排版的工具3.3.1 新媒体管家 PLUS3.3.2 壹伴3.3.3 西瓜助手3.4 H5工具第4章 音频、视频处理技能4.1 音频、视频下载4.1.1 下载微博视频4.1.2 如何获取微信文章的视频链接4.2 使用手机制作视频4.2.1 乐秀4.2.2 爱剪辑4.3 使用PC端软件制作和处理视频4.3.1 会声会影4.3.2 After Effects4.4 音频、视频格式转换第5章 新媒体文案写作技能5.1 认识新媒体文案5.1.1 新媒体文案的概念5.1.2 新媒体文案的特点5.1.3 新媒体文案的常见类型5.2 新媒体文案的创意方法5.2.1 九宫格思考法5.2.2 头脑风暴法5.2.3 元素组合法5.2.4 多维度发散创意法5.2.5 金字塔式结构法5.3 撰写新媒体文案5.3.1 新媒体文案的标题5.3.2 新媒体文案的开头设计5.3.3 新媒体文案的正文5.3.4 新媒体文案的结尾写作第6章 微博营销6.1 微博营销准备工作6.1.1 了解微博的类型6.1.2 设置微博名称6.1.3 设置微博头像6.1.4 设置微博简介6.1.5 添加微博标签6.1.6 设置个性域名6.1.7 进行微博认证6.2微博内容策划与运营6.2.1 短微博发布6.2.2 长文章设计6.2.3 发布话题6.3 微博营销技巧6.3.1 利用热门话题制造热度6.3.2 借势提升内容扩散速度6.3.3 利用图片提升内容的可读性6.3.4 巧用@功能增加转发量6.3.5 打造微博营销矩阵6.3.6 微博快速增粉技巧6.3.7 维护微博粉丝的方法第7章 微信营销7.1 微信个人号营销7.1.1 微信个人号设置7.1.2 微信好友添加7.1.3 微信好友管理7.1.4 微信好友互动7.1.5 朋友圈营销7.2 微信公众号营销7.2.1 微信公众平台定位7.2.2 微信公众号设置7.2.3 微信文章写作与排版7.2.4 微信文章推送7.3 微信公众号运营7.3.1 获取粉丝7.3.2 设置自动回复7.3.3 设置自定义菜单7.3.4 设置跳转链接第8章 社群营销8.1 了解社群与社群营销8.1.1 什么是社群8.1.2 社群经济8.1.3 社群营销8.2 创建一个完整的社群8.2.1 设置社群名称8.2.2 确定社群口号8.2.3 设计社群视觉8.2.4 明确社群结构8.2.5 制定社群规则8.3 策划并开展社群活动8.3.1 社群分享8.3.2 社群交流8.3.3 社群福利8.3.4 社群打卡8.3.5 社群线下活动第9章 直播与短视频营销9.1 直播营销9.1.1 直播营销的特点和优势9.1.2 直播营销的常见平台9.1.3 直播活动的运营设计9.14. 粉丝的发展和维护9.2 短视频营销9.2.1 短视频发展趋势9.2.1 短视频的特点9.2.2 短视频主流平台介绍第 10章 自媒体营销平台10.1 自媒体与自媒体营销10.1.1 什么是自媒体10.1.2 今日头条10.1.3 百家号10.1.4 豆瓣10.1.5 知乎10.2 自媒体运营10.2.1 自媒体营销目标人群10.2.1 自媒体营销内容定位10.3 自媒体营销技巧10.3.1 自媒体引流10.3.2 自媒体推广
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开播时间:09月02日 10:30